З'ясовано сутність понять "бренд"; визначено поняття "бренд міста" та "бренд країни". Охарактеризовано сутність термінів "брендинг" і "брендинг країни". Визначено передумови розвитку брендингу країни. Визначено особливоств національного брендингу країни. Перераховано цілі створення, параметри формування та оцінювання бренду міста та країни. Розглянуто та пояснено найважливіші складові процесу формування та оцінювання бренду країни. Визначено критерії формування стратегії брендингу. Запропоновано нове визначення поняття "туристичний брендинг". Пояснено сутність цієї категорії. Сформульовано переваги туристичного брендингу. Визначено цілі та інструменти, які можна використовувати у туризмі. Наведено визначення поняття стратегічне управління іміджем. Визначено перелік чинників, які впливають на формування іміджу. Наведено перелік візуальних іміджевих стратегій. Визначено місце бренду у формуванні іміджу туристичної території. Запропоновано заходи територіального маркетингу, які доцільно використати у туристичному брендингу.

• Музиченко-Козловська Оксана Володимирівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"