Розкрито зміст поняття "маркетингові комунікації" й уточнено сутнісне наповнення терміна "комплекс маркетингових комунікацій" у контексті організації комерційно-господарської діяльності підприємства. Розроблено комплексний підхід до застосування маркетингових комунікацій на різних рівнях партнерських відносин. Сформовано та запроваджено науково-методичний підхід до проведення маркетингових досліджень ідентифікації змісту та ступеня застосування складових комплексу маркетингових комунікацій підприємствами легкої промисловості. Визначено сучасне спрямування комунікативно-інформаційних трендів та обгрунтовано можливість їх використання підприємствами легкої промисловості. Виявлено тенденції розвитку комерційно-господарської діяльності підприємств легкої промисловості та особливості їх маркетингової діяльності. Удосконалено структурно-логічні схеми процесів формування та реалізації комплексу маркетингових комунікацій підприємствами легкої промисловості. Охарактеризовано науково-методичний підхід до процесу вибору складових комплексу маркетингових комунікацій для різних типів партнерських відносин у діяльності підприємств легкої промисловості.

• Хмарська Ірина Анатоліївна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"