Розкрито концептуальні підходи до визначення механізмів розвитку брендів банківських установ за умов асиметрії світогосподарських процесів, виокремлено закономірності й внутрішні тенденції розвитку національних брендів банківських установ. Визначено основні детермінанти розвитку українського банківського сектору. Проаналізовано основні концепції та моделі капіталу бренда, виокремлено індикатори цінності капіталу бренда та виявлено елементи, які суттєво впливають на формування і підвищення вартості капіталу банківського бренда на українському ринку. Надано рекомендації щодо оптимізації моделі впливу елементів капіталу бренда на його вартість та механізм управління. Викладено результати емпіричних досліджень оцінювання елементів капіталу банківських брендів і побудовано модель їх впливу на вартість і успішність установи на національному ринку.

• Крикун Вікторія Андріївна (економічні науки)
• Мазуренко Валентина Петрівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"