Досліджено теоретико-методичні основи брендингу території. Розроблено комплексний інструментарій оцінювання результативності бренду території, що грунтується на експертному, рейтинговому, аналітичному, математичному методах і методі анкетування. Запропоновано удосконалений суб'єктно-орієнтований підхід до формування бренду територій, що передбачає формування бренду території з урахуванням очікувань і сподівань, які мають усі категорії стейкхолдерів стосовно наявності у території результативного бренду. Розширено методичне забезпечення процесу залучення стейкхолдерів до формування бренду території через механізм використання аукціону концепцій. Удосконалено операційний підхід до позиціонування бренду території, у межах якого до сукупності елементів процесу позиціонування бренду міста додано кілька нових етапів. Розширено понятійно-категоріальний апарат брендингу територій, а саме: визначення понять ''імідж території'', ''бренд території'', ''брендинг території'' та ''репутація території'' та компонентна структура брендингу територій у межах концепції управління територіальним розвитком.

• Панасенко Лариса Максимівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"