Мета роботи - виявити вплив знань щодо бренду в певній товарній категорії на стереотипи споживачів про країну походження. Результати аналізу продемонстрували, що країна походження має значний позитивний вплив на надання переваги бренду, а рівень залученості споживача має статистично значущий позитивний посередницький вплив на взаємозв'язок між країною походження та вибором бренду. Інформація про бренд має контрастний вплив на категорії товарів із високою та низькою залученістю. Для товарів із високою залученістю (в нашому випадку - автомобілі) інформація про бренд переважає над інформацією про країну походження, на які споживачі в такому випадку звертають менше уваги. І навпаки, для товарів з низькою залученістю споживачів (у нашому випадку - кава) споживачі звертають більше уваги саме на країну походження.

 Наукова періодика України 

---

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"