Комплексно досліджено умови, фактори, особливості становлення та розвитку національного брендингу в глобальній економічній системі. Розкрито сутність глобалізації як передумови брендингу країн світу. Обрунтовано його поняттєво-категоріальний апарат. Досліджено концептуальні засади в сучасній парадигмі маркетингу. Проведено поглиблене дослідження сучасного стану та трендів розвитку брендингу країн світу на підставі аналізу міжнародних рейтингів національних брендів. Визначено ключові засади та детермінанти створення національних брендів, окреслено перспективні напрями їх розвитку. Здійснено аналіз практики та виявлено проблеми брендингу України. Обгрунтовано стратегію та модель побудови нового конкурентного національного бренда, запропоновано маркетингові та дипломатичні засоби його глобального просування.

• Полішко Ганна Геннадіївна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"