Надано результати аналізу паравербальних і невербальних засобів репрезентації комунікативного коду в рекламному радіодискурсі. Акцентовано на тому, що особливості слухового каналу детермінують специфічні вимоги до змісту рекламного радіоповідомлення та засобів кодування рекламної ідеї. Визначено, що елементарною одиницею комунікативного коду на радіо є звук, а тому характерні особливості рекламного радіодискурсу визначаються природою звуку та його потенційними можливостями. Наголошено, що звук як носій основного змістового навантаження в рекламному радіодискурсі знаходить вияв не лише у вербальних (мовних), а й паравербальних (просодичних) та невербальних (музично-шумових) засобах. Надано загальну характеристику паравербальних (тону, ритму, мелодики, темпу, тембру мовлення, пауз, індивідуальних особливостей мовлення) і невербальних (музики, шумів, звукових ефектів) кодів та з'ясовано їх роль і функції в радіорекламі. Виявлено, що ці комунікаційні засоби виконують у рекламному радіодискурсі низку прагматичних функцій, як-от: дублюють вербальне повідомлення, доповнюють його, фокусують увагу на окремому слові чи фразі, надають емоційності тощо. Підсумовано, що кожен із паравербальних та невербальних засобів має в радіорекламі певний комунікативний потенціал, а тому важливого значення набуває їх оптимальне й збалансоване комбінування з метою підвищення комунікативної ефективності радіореклами.

• Ковтун Наталія Олексіївна (соціальні комунікації)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"