Проаналізовано й узагальнено основні методики досліджень зовнішньої реклами, які застосовують у світовій практиці. Вперше зроблено спробу комплексного розкриття суті традиційних та новітніх підходів до вивчення ефективності ooh-реклами. Виявлено домінантні тенденції в галузі зовнішньої реклами та визначено, що подальшого розвитку в найближчі роки має набути об'єднання ooh і digital (Інтернет, соціальні мережі та мобільні пристрої). Результати дослідження виявили, що галузь зовнішньої реклами перебуває на перехідному етапі свого розвитку та швидко адаптується до змін у медіапросторі. Важливою тенденцією глобалізації ринку ooh-реклами є процес її стандартизації, зокрема в напрямі досліджень цифрової реклами.

 Наукова періодика України 

---

Додаткова інформація про автора(ів) публікації:
(cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці)

• Балюн Оксана Олександрівна (історичні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"