Охарактеризовано методи визначення ефекту від рекламної кампанії та доведено доцільність їх використання для впливу на рівень обізнаності споживачів про товар на знання та надання переваги, а також комерційного ефекту реклами. Зроблено класифікацію цілей рекламної кампанії залежно від того, до чого прагне організація - інформування цільової аудиторії, переконання споживачів, нагадування про товари та послуги чи укріплення позицій торгової марки. Розглянуто питання визначення оптимального розміру рекламного бюджету в перерізі загальних методів розрахунку бюджету рекламних заходів та п'яти факторів, які потрібно враховувати під час підготовки до складання рекламного бюджету.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"