Досліджено теоретичні основи розвитку маркетингу суб'єктів аграрного підприємництва (САП), а саме: узагальнено понятійно-категоріальний апарат досліджень маркетингу САП, обгрунтовано поняття і значення маркетингу у контексті економіки, етики, соціології, окреслено поняття маркетингу в нормативно-правових документах. Визначено зміст і передумови, що спричинили появу концепцій маркетингу, сформульовано методологічні принципи маркетингового управління діяльністю САП та обгрунтовано функцію планування в управлінні маркетингом САП. Здійснено комплексне оцінювання впливу чинників маркетингового макросередовища, а саме економічних, науково-технологічних, соціально-культурних, демографічних та політико-правових чинників на діяльність САП. Розкрито передумови трансформації господарського механізму у механізм маркетингової діяльності. Обгрунтовано механізм інноваційного розвитку, визначено його роль і окреслено комплекс маркетингових інструментів, які можуть відповідати сучасним умовам. Визначено принципи реалізації стратегій діяльності сільськогосподарських підприємств на засадах концепцій соціально-етичного і екологічного маркетингу. Визначено склад та структуру компонент і елементів організаційно-економічного механізму управління маркетинговою діяльністю САП. Встановлено дію економічних законів в маркетинговому механізмі господарювання САП, запропоновано інструментарій прийняття рішень в процесі маркетингової діяльності САП.

• Ломовських Людмила Олександрівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"