Halynska A. Management of the complex of marketing measures for Ukrainian enterprises of agriculture = Управління комплексом маркетингових заходів для українських підприємств сільського господарства / A. Halynska, O. Kyrychok // Актуал. проблеми інновац. економіки. - 2019. - № 2. - С. 69-74. - Бібліогр.: 9 назв. - англ.Розглянуто формування управлінських рішень для забезпечення формування маркетингового комплексу компаніями АПК України. Мета статті - виявити особливості формування комплексу маркетингу українськими компаніями в агропромисловому комплексі. Описано результати якісного дослідження, в ході якого були визначені основні напрямки подальшого використання на підприємствах АПК України: створення брендів, встановлення відносин із замовниками, використання соціальних мереж та стимулювання продажів, продаж продукції в упаковці, а також використання бракованої продукції в майбутньому виробництві. Для досягнення цієї мети необхідно проаналізувати попереднє дослідження маркетингу агропромислових комплексів як українських, так і зарубіжних вчених. Маркетинг в агропромисловому комплексі позначається терміном "агромаркетинг". Він передбачає вивчення, прогнозування та здійснення підприємницької діяльності суб'єктів господарювання у сфері виробництва, переробки, зберігання, транспортування та реалізації сільськогосподарської продукції з метою отримання максимального прибутку. Впровадження маркетингових нововведень в агропромисловий комплекс робить підприємство більш диверсифікованим, надаючи йому додаткову конкурентну перевагу. Крім нововведень, пов'язаних з виробничими та організаційними процесами, для підприємства аграрнопромислового комплексу важливо послідовно формувати власний бренд. Завдяки бренду з чітко визначеними цінностями та гармонійними каналами комунікації зі споживачем компанія створює додаткову цінність для себе та свого продукту, зміцнює лояльність споживачів та актуальність продукції. Обмеженням цього дослідження є обраний метод - вивчення однієї компанії призводить до неможливості узагальнити зроблені висновки. Вибрана компанія працює на спеціальному ринку за особливих умов, які значно відрізняються від інших секторів українського ринку. Індекс рубрикатора НБУВ: У9(4УКР)321-211.1
Рубрики:
Шифр НБУВ: Ж101404 Пошук видання у каталогах НБУВ Повний текст Наукова періодика України Додаткова інформація про автора(ів) публікації: (cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці) Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"
|