Соколова Ю. О. Особливості стратегії маркетингових комунікацій підприємства в мережі Інтернет / Ю. О. Соколова, К. О. Кисельова // Держава та регіони. Сер. Економіка та підприємництво. - 2019. - № 6. - С. 96-100. - Бібліогр.: 7 назв. - укp.Розглянуто актуальні питання, пов'язані з розробленням та реалізацією стратегії маркетингових комунікацій в Інтернет-середовищі. Запропоновано авторське розуміння категорій "комунікація" та "стратегія маркетингових комунікацій". На основі одержаних трактувань і специфічних рис мережі Інтернет як комунікаційного середовища запропоновано власний підхід до розроблення та реалізації стратегії маркетингових комунікацій в мережі Інтернет. Розвинуто наявний підхід до розроблення стратегії маркетингових комунікацій, який у всіх наявних джерелах починається з аналізу середовища або встановлення цілей комунікації, оминаючи питання дослідження комунікаційних проблем підприємства. Охарактеризовано основні канали Інтернет-комунікації, показано їх роль для підприємства та його маркетингової комунікаційної стратегії, їх переваги та недоліки. Показано, що специфіка Інтернет-середовища вимагає інших підходів до складання бюджету комунікацій, зокрема підкреслено необхідність використання методів, орієнтованих на конкретні результати. Індекс рубрикатора НБУВ: У9(4УКР)290-211.2
Рубрики:
Шифр НБУВ: Ж23244/екон. та підпр. Пошук видання у каталогах НБУВ
Повний текст Наукова періодика України Додаткова інформація про автора(ів) публікації: (cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці) ![](/irbis_nbuv/images/info.png) Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"
|