Досліджено основи підготовки, побудови та проведення презентаційних заходів як елементу інтегрованих маркетингових комунікацій. Останні активно допомагають просувати товарні позиції на ринок, надавати впізнаваність торгових марок і формувати бренд. Основними методами при застосуванні маркетингових інтегрованих комунікацій виступають сучасність технологій, нестандартність сприйняття та мислення, інноваційні технології, креативність тощо. Охарактеризовано маркетингові презентації як один із заходів інтегрованих маркетингових комунікацій, що має за мету створення впізнаваності торгової марки серед потенційних покупців (представлення характеристик і переваг продукції під цією ТМ, формування попиту на неї та стимулювання збуту). Такі презентації мають: структуру (алгоритм проведення презентаційних заходів, найважливіші етапи); обієкт (товар, послуга, торгова марка, представлення стратегії, інформації тощо); суб'єкт (представник організації, доповідач); засоби (застосування сучасних технологій, засобів представлення інформації, надання пробників тощо). Унікальністю даної статті є вміст опису перспективних елементів, що застосовуються при побудові маркетингових презентацій, а також опис основних помилок, що мають місце при розробці й апробації сценарію презентації, передбачення й уникнення яких дозволяє досягти більш швидкої результативності проведених заходів.

 Наукова періодика України 

---

Додаткова інформація про автора(ів) публікації:
(cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці)

• Циганок Володимир Миколайович (економічні науки)
• Горик-Чубатюк Марина Олександрівна (економічні науки)
• Гуля Юлія Володимирівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"