Досліджено проблему полікодовості сучасної писемної комерційної рекламної комунікації. Систематизовано підходи до тлумачення базових понять, таких, як: "текст“, "полікодовий текст“, "рекламний текст“, "концепт“, "семіотична реалізація концепту“, "стратегія“, "тактика“. Проаналізовано полікодові тексти німецькомовної комерційної реклами в когнітивно-семантичному та прагматичному аспектах. Виокремлено тріаду вербальних, невербальних і паравербальних засобів писемної комерційної рекламної комунікації, визначено елементи невербального та паравербального кодів у текстах комерційної реклами, окреслено їх функції, з'ясовано види інтеракції між вербальними та невербальними складниками. Класифіковано рекламні тексти за критерієм "домінувальний семіотичний код". Досліджено когнітивну специфіку текстів комерційної реклами, які диференційовано за чотирма групами товарів, із урахуванням елементів різних семіотичних кодів. Виокремлено домінантні концепти в кожній з аналізованих груп, досліджено їх об'єктивацію через вербальні одиниці та версифікацію через засоби невербального коду. Систематизовано ключові вербально об'єктивовані концепти та сформовано концептополе комерційної реклами. Розроблено класифікацію стратегій і тактик комунікативного впливу на адресата комерційної реклами. Досліджено актуалізацію прагматичного впливу через спектр різнокодових засобів: вербальних, невербальних, паравербальних.

• Семенюк Тетяна Петрівна (філологічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"