Узагальнено наукові підходи щодо інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств виробників спортивних товарів. Визначено сутність інтегрованих маркетингових комунікацій з метою уточнення понятійного апарату дослідження. Ідентифіковано основні умови здійснення інтегрованих маркетингових комунікацій, їх взаємовідношення між потоками маркетингової активності й активності інтересу до бренда спортивного товару. Удосконалено методику оцінювання економічної та соціальної ефективності інтегрованих маркетингових комунікацій. Здійснено маркетингове дослідження динаміки товарообігу спортивних товарів та обгрунтовано ефективність витрат на рекламу. Вироблено пропозиції щодо ефективного використання інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій в маркетинговій діяльності підприємств виробників спортивних товарів. Обгрунтовано необхідність та удосконалено механізм застосування стратегічного планування інтегрованих маркетингових комунікацій для забезпечення ефективності маркетингової діяльності. Окреслено напрями економічно сприятливих тенденцій розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій та підвищення їх ефективності.

• Цетнар Лариса Олегівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"