Досліджено маркетингові комунікації, що використовуються підприємствами туріндустрії. Мета роботи - дослідження новітніх маркетингових комунікацій і розробка напрямів їх застосування на підприємствах туристського та готельного бізнесу. Обгрунтовано необхідність формування та реалізації маркетингової комунікаційної політики, що відповідає специфіці та цілям підприємства задля досягнення високого рівня конкурентоспроможності та бaжaного результату діяльності. Визначено особливості та структуру комплексу маркетингових комунікацій підприємств туріндустрії, що містять такі елементи: реклама, стимулювaння збуту, персональний продаж, паблік рілейшнз, прямий маркетинг. Доведено необхідність впровадження новітніх технологій у зазначеній сфері, оскільки в сучасному світі глобальної компіютеризації просто необхідно використовувати сучасні технологічні ресурси, зокрема мережу Інтернет, у такій чутливій і конкурентній галузі. За результатами аналізу й узагальнення дослідження компанії Travelport, що є одним із видатних провайдерів послуг електронної дистрибуції в туріндустрії, складено рейтинг маркетингових комунікацій, що застосовуються в туристському та готельному бізнесі. На основі результатів дослідження встановлено необхідність інтегрованого підходу до планування та реалізації комунікаційних процесів, заснованого на узгодженості дій усіх засобів маркетингових комунікацій у рамках єдиної стратегії для досягнення поставлених маркетингових цілей. Як інноваційний маркетинговий комунікаційний інструмент підприємствам туристського та готельного бізнесу пропонується застосування інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК), що являють собою цілісні комунікаційні системи та дозволяють охоплювати всі аспекти комплексу маркетингу, що сприяє найефективнішій дії на споживача. Отже, залежно від напряму діяльності, наявності кадрових ресурсів і фінансового стану, підприємство обирає спосіб презентувати себе в соцмережах через найбільш ефективний саме для нього комунікаційний інструмент.

 Наукова періодика України 

---

Додаткова інформація про автора(ів) публікації:
(cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці)

• Богдан Наталія Миколаївна (економічні науки)
• Богдан Наталя Михайлівна (хімічні науки)
• Богдан Наталія Михайлівна (медичні науки)
• Писаревський Ілля Матвійович (економічні науки)
• Іванова Ольга Миколаївна (філологічні науки)
• Іванова Олена Миколаївна (економічні науки)
• Іванова Ольга Миколаївна (медичні науки)
• Іванова Ольга Миколаївна (медичні науки)
• Іванова Ольга Михайлівна (фізико-математичні науки)
• Іванова Ольга Миколаївна (1966–) (біологічні науки)
• Поколодна Марія Миколаївна (географічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"