Врублевська О. Концепція соціально етичного маркетингу: витоки й сучасні засади / О. Врублевська, Є. Майовець, О. Сакаль, А. Коваленко, Г. Штогрин, Л. Гебрин-Байди // Фінанс.-кредит. діяльність: проблеми теорії та практики : зб. наук. пр.. - 2022. - Вип. 5. - С. 373-386. - Бібліогр.: 45 назв. - укp.Мета роботи - аналіз концепції соціально етичного маркетингу як одного з основних прийнятих в україномовній науковій і навчальній літературі з маркетингу підходів до ведення бізнесу. Її поява стала результатом пред'явлення нових очікувань споживачів і суспільства до маркетингової практики, виходу останньої за межі вузьких комерційних цілей, розширення традиційної концепції маркетингу в напрямі охоплення суспільно значущих завдань і впливів, започаткованого в 1969 - 1972 рр. У зв'язку з недостатньо чіткою диференціацією близьких маркетингових концепцій і напрямів, які виникли поряд із нею та орієнтовані на досягнення суспільних (соціальних та екологічних) цілей, а також різноманіттям та україномовних, і англомовних термінів, що їх позначають, існує необхідність розглянути сучасне наповнення таких концепцій, що і є предметом даного дослідження, яке здійснене з метою впорядкування знання та понятійно-категоріального апарату маркетингу. Встановлено, що зміст соціально етичного маркетингу, який в англомовному просторі позначається як societal marketing, більш точно розкриває термін "суспільно орієнтований маркетинг". На підставі зіставлення англомовної та україномовної термінології з урахуванням особливостей трансферу знань у царині маркетингу та з опертям на останні дослідження в галузі теорії маркетингу та міжнародні тенденції розвитку відповідального бізнесу сформульовано висновки щодо місця соціально етичного маркетингу в просторі суміжних концепцій і напрямів маркетингу просуспільної орієнтації. Досліджено витоки суспільно орієнтованого та соціального маркетингу, проаналізовано зв'язок між суспільно орієнтованим, сталим і соціально відповідальним маркетингом. Показано, що репутація як показник етичності компанії та підсумок її зусиль є сполучною ланкою між корпоративною соціальною відповідальністю та маркетинговою діяльністю компанії, що робить тему корпоративної соціальної відповідальності маркетинговою, а залучення маркетологів до неї необхідним. Зроблено висновок про можливість подальшого використання в україномовній науковій термінології терміна "соціально етичний маркетинг" лише з урахуванням сформованих на сьогодні концепцій societal marketing, sustainable marketing і socially responsible marketing, тісно інтегрованих з ідеями корпоративної соціальної відповідальності та сталого розвитку. Індекс рубрикатора НБУВ: У010.357
Рубрики:
Шифр НБУВ: Ж73250 Пошук видання у каталогах НБУВ Додаткова інформація про автора(ів) публікації: (cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці) ![](/irbis_nbuv/images/info.png) Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"
|