Мета дослідження - визначення ефективної частоти показу рекламних повідомлень споживачам у репрезентативній вибірці підприємств пивоварної галузі для оптимізації медійного бюджету. Дослідження базується на результатах праць науковців із питань розвитку ринку пива та цифрової економіки, теорій частоти рекламних повідомлень, маркетингових досліджень найбільших пивоварних компаній та їх брендів для визначення мінімального порогу ефективної частоти рекламних звернень до споживачів пива. Частота показу комунікаційного повідомлення визначає не лише ефективність звернень до споживача, але й витрати на медійний бюджет, проте наразі відсутня єдина точка зору на цю проблему в наукових публікаціях. Як недостатня кількість звернень, так і надмірна частота призводять до неефективного використання бюджету. Ефективна частота повідомлення впливає не тільки на купівельну поведінку споживача та показники здоров'я бренду, а й надає змогу оптимізувати медійний бюджет. Визначено, що найчастіше в медіаплануванні використовують ефективну частотну стратегію "три плюс". З метою визначення ефективної частоти комунікацій зі споживачами для інструментів онлайн-просування пива запропоновано модифіковану матрицю Остроу. Вдосконалено блоки факторів, які впливають на просування пива на споживчий ринок: "Ринкові чинники", "Чинники якості рекламного повідомлення", "Загальні медіачинники". Додано блок "Онлайн-медіачинники", куди ввійшли такі показники, як характеристика ресурсів розміщення, використання соціальних медіа, використання відеоформатів, використання нестандартних проявів і форматів, охоплення медіаканалу, тип розміщення, відповідність загальному контенту кампанії. Адаптація вдосконаленої матриці відбулась на прикладі найбільших пивних брендів ринку, для яких було визначено ефективну частоту повторень комунікаційного повідомлення та здійснено порівняння з фактичною, що надало змогу згрупувати бренди в 4 групи з позиції стратегії подальших витрат на розміщення рекламних повідомлень в мережі Інтернет. Для планування частоти рекламних повідомлень запропоновано використовувати модифіковану матрицю визначення ефективної частоти комунікацій зі споживачами продукції пивних брендів, що надасть змогу оптимізувати медіа-бюджет.

• Семененко Катерина Михайлівна (медичні науки)
• Семененко Катерина Юріївна (економічні науки)
• Капінус Лариса Василівна (економічні науки)
• Бойко Ірина Михайлівна (1988–) (мистецтвознавство)
• Бойко Ігор Іванович (1935–) (фізико-математичні науки)
• Кучеренко Володимир Олександрович (хімічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"