Узагальнено різні підходи науковців до визначення понять "бренд роботодавця" та "стратегія розвитку бренду роботодавця". Визначено основні принципи формування стратегії розвитку бренду роботодавця в сучасному вітчизняному бізнес-середовищі під час війни. Війна в Україні суттєво змінила підходи компаній до управління розвитком бренду роботодавця. Фокус на підтримці людей є черговим підтвердженням глобального тренду на людиноцентричність. Дії компаній, спрямовані на допомогу персоналу, громадам і суспільству в цілому, є відображенням роботи з розвитку бренду роботодавця, що безумовно надаватиме компанії стратегічну перевагу на ринку праці у перспективі. Проаналізовано результати власного дослідження - опитування молоді без досвіду та з досвідом роботи на предмет змін у ставленні респондентів до бренду роботодавця під час війни (1003 респонденти). Для аналізу результатів опитування використано методи статистики. Побудовано рейтинг першої п'ятірки факторів вибору роботодавця під час війни в країні. Виявлено основні зміни в поведінці більшості респондентів: розвивають нові навички та отримують знання для нової роботи. Недостатня кількість вакансій або взагалі їх відсутність є найбільшими труднощами в пошуку роботи. Запропоновано рекомендації з розробки Employer Value Proposition з урахуванням тенденцій ринку на прикладі компанії Unilever. Обгрунтовано ключові елементи механізму формування та реалізації стратегії розвитку бренду роботодавця в Україні під час війни. Запропоновано методику оптимального розподілу ресурсів (і трудових, і фінансових), об'єктивно обмежених під час війни. Це дослідження є актуальним, оскільки в науковій сфері недостатньо уваги приділено питанням формування та реалізації стратегії розвитку бренду роботодавця під час війни. Ці дані можуть бути використані HR-агенціями, HR-відділами міжнародних і національних компаній. Результати дослідження допоможуть сформувати ціннісну пропозицію та розробити стратегію розвитку бренду роботодавця під час війни.

 Наукова періодика України 

---

Додаткова інформація про автора(ів) публікації:
(cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці)

• Сичова Анастасія Олександрівна (політичні науки)
• Безус Алла Миколаївна (технічні науки)
• Сичова Ніна Вікторівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"