Дисертацію присвячено дослідженню теоретичних та методичних засад формування маркетингової товарної політики на ринку хлібобулочних виробів України. Теоретично обгрунтовано економічну сутність поняття маркетингова товарна політика підприємства. Обґрунтовано критерії класифікації типів товарної політики. Визначено основні складові та принципи маркетингової товарної політики, актуальні для ринку хлібобулочних виробів. Обгрунтовано методичні підходи до формування маркетингової товарної політики хлібобулочних підприємств з використанням кількісних та непараметричних методів. Оцінено стан та тенденції ринку хлібобулочних виробів України, які значимі для формування товарної політики відповідних підприємств. Здійснено порівняльний аналіз фінансово-економічних результатів діяльності типових для галузі 10 хлібобулочних підприємств. Розроблено методичний підхід до оцінки товарної політики досліджуваних підприємств, на основі якого здійснено ранжування підприємств та встановлено їх типові недоліки у формуванні маркетингової товарної політики. Визначено напрями поліпшення організаційно-управлінського забезпечення МТП. Сформульовано стратегічні маркетингові завдання товарної політики в залежності від організаційно-управлінського типу підприємств на ринку хлібобулочних виробів. Розроблено методичний підхід до формування зваженого товарного асортименту хлібобулочних підприємств. Обгрунтовано перспективність упровадження на хлібобулочних підприємствах соціально-етичного маркетингу.

• Жайворонок Лідія Володимирівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"