Мета статті - розкриття та узагальнення сучасних тенденцій розвитку ринків косметичної продукції, визначення їх обсягів, динаміки та потенціалу; аналіз впливу глобальної кон'юнктури ринку на реакції вітчизняних гравців на кризові умови. Проблематика дослідження актуалізована особливостями сучасних умов розвитку українського ринку косметичних продуктів. Наразі він перебуває у стані трансформації через державне регулювання, що впливає на одного з найбільших гравців ринку. Це відкриває перед малими підприємствами, місцевими та міжнародними інвесторами можливості додаткового розвитку, зміцнення своєї присутності на ринку та залучення додаткових інвестицій. У методологічне підгрунтя проведеного дослідження покладено загальнонаукові методи, комплексне поєднання та використання яких уможливило отримання важливих практичних результатів. Проаналізовано ринки косметичної продукції та визначено їх як стійкі, стабільно-зростаючі та адаптивні до кризових явищ. Загалом, індустрія зазнала трансформацій у бік тенденцій догляду за собою, здоров'я та натуральності під впливом пандемії COVID-19, прискоривши розвиток омніканальності та інновацій. Технологічний прогрес має вирішальне значення, впливаючи на створення продуктів, взаємодію зі споживачами, маркетинг тощо. З'ясовано, що розвиток електронної комерції на ринку косметичних продуктів змінює уявлення споживачів про звичний спосіб здійснення покупок, полегшуючи попередній досвід пошуку необхідного продукту та даючи основу для більш обгрунтованих, але водночас швидших, рішень про здійснення покупки. Із використанням методів статистичного аналізу підтверджено прогнози щодо сталості розвитку електронної комерції на цьому ринку в майбутньому. Визначено вплив глобальних тенденцій косметичної індустрії на динаміку місцевого ринку та поведінку гравців під час криз. Для гравців локальних ринків життєво важливо адаптуватися до глобальних ринкових правил і формулювати ефективні стратегії. Узагальнено, що окрім загальновизнаних зрушень на ринку косметичної продукції, таких як постпандемія та зростання електронної комерції, важливо враховувати такі тренди, що впливають на вибір та покупки споживачів, як необхідність у персоналізації споживчого досвіду, збільшення сегмента товарів з догляду за обличчям і тілом, схильність до споживання продуктів органічного походження, вимоги до сталого розвитку бізнесу.

 Наукова періодика України 

---

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"