Наведено основні положення брендингу. Увагу приділено його правовому забезпеченню, формуванню архітектури бренду та його портфеля. Висвітлено концептуальні підходи до бренд-менеджменту, визначення марочного капіталу бренду. Описано особливості стратегії позиціонування бренду, структуру формування комунікації бренд-менеджменту. Наведено моделі створення бренду, принципи організаційного моделювання в управлінні брендингом. Акцентовано на основах моделювання в управлінні брендингом; критеріях диференціації брендингових комунікацій тощо.

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"