Розглянуто концепції "outbound" і "inbound" маркетингу, зосереджуючись на контент-маркетингу як складовій "inbound" стратегії. Виокремлено недоліки "outbound" маркетингу, такі як високі витрати і низька ефективність, що виникають через неселективний підхід до аудиторії. Відзначено, що натомість "іnbound" маркетинг та контент-маркетинг спрямовані на залучення потенційних клієнтів шляхом надання корисного та цінного контенту, що спонукає їх до дій. Розглянуто визначення контент-маркетингу та його відмінності від "inbound" маркетингу. Підкреслено, що контент-маркетинг повинен бути спрямований на задоволення потреб споживачів, але при цьому також служити і цілям бізнесу. Зазначено, що "inbound" маркетинг включає більш широкий спектр інструментів та методів, порівняно з контент-маркетингом. Розглянуто різниця в спрямованості та змісті між двома підходами, а також поле діяльності кожного з них. Доведено, що контент маркетинг та inbound маркетинг не синонімами, оскільки inbound маркетинг є більш широкою категорією.

 Наукова періодика України 

---

Додаткова інформація про автора(ів) публікації:
(cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці)

• Дергачова Вікторія Вікторівна (економічні науки)
• Григорова Зоя Валентинівна (економічні науки)

  Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"