Проведено комплексний аналіз маркетингових технологій створення та розвитку глобальних брендів. Обгрунтовано ключові напрями, пріоритетні моделі й інструменти їх побудови на корпоративному та державному рівнях. Розглянуто сутнісну характеристику бренда та визначено його місце в системі міжнародного маркетингу компанії. Проведено маркетингову типізацію брендів у міжнародній економічній діяльності. Досліджено вплив глобального бренда на життєвий цикл товару на світовому ринку. Визначено передумови виникнення, рушійні сили та сучасні тенденції розвитку глобального брендинга. Проведено порівняльний аналіз експлікативних моделей управління брендами та систематизовано методи визначення цінності та вартості брендів у міжнародній економічній діяльності.

  Скачати повний текст

Розглянуто питання розвитку експертної діяльності та її регулювання на мікро- та макроекономічному рівнях з метою розробки рекомендацій щодо забезпечення конкурентоспроможності національного експорту в глобальній торговельній системі. Досліджено підходи щодо трактування експорту з визначенням критеріїв та показників його конкурентоспроможності, наведено порівняльну оцінку сучасних корпоративних та національних моделей управління експортною діяльністю. Визначено умови, чинники та інструменти ефективної торговельної політики, показано її місце у формуванні конкурентоспроможного експорту. З'ясовано, що основною ознакою сучасних регуляторних систем є уніфікація їх принципів, норм і правил у межах Світової організації торгівлі, що разом з тим дозволяє реалізувати форми і методи підтримки/стимулювання національного експорту, узагальнено відповідний зарубіжний досвід. Визначено місце України у світовій торговельній системі, досліджено еволюцію її торговельної політики, інституціональної бази регулювання та стимулювання експорту. Розроблено елементну базу конкурентної моделі розвитку експорту України, обумовлену ключовими закономірностями та особливостями глобалізації.

  Скачати повний текст

Обгрунтовано необхідність формування організаційно-економічного механізму екологізації експортно-імпортних операцій (ЕІО). Систематизовано та класифіковано фактори впливу ЕІО на навколишнє природне середовище. Удосконалено науково-методичні підходи до формування структури організаційно-економічного механізму екологізації ЕІО й економічної оцінки екологічної ємності експортно-імпортних операцій. Розвинуто науково-методичні підходи до коригування показника зовнішньоторговельного сальдо на величину економічних збитків від впливу ЕІО на навколишнє природне середовище. Розроблено рекомендації щодо формування окремих інструментів організаційно-економічного механізму екологізації ЕІО на прикладі Сумщини.

  Скачати повний текст

Розкрито концептуальні засади сучасних теорій експортоорієнтованого розвитку економіки з визначенням можливостей і загроз їх практичної реалізації, досліджено підходи до трактування експортного потенціалу та його класифікації за формами та типами. Розроблено класифікацію його видів у системі критеріїв конкурентоспроможності експорту. Виявлено основні тенденції сучасного етапу розвитку експорту у системі макроекономічних параметрів і в контексті його географічної диверсифікації. Систематизовано сучасні форми й інструменти регулювання експорту та макроекономічні заходи інфраструктурного забезпечення розвитку національного експортного потенціалу. Визначено зовнішньоторговельні пріоритети сучасної інтеграційної стратегії України, ідентифіковано ключові дисбаланси й асиметрії її експорту. Обгрунтовано шляхи та засоби розвитку українського експорту на традиційних і нових сегментах світового ринку.

  Скачати повний текст