Дисертацію присвячено дослідженню теоретичних та практичних аспектів організації взаємодії рекламодавця і рекламного агенства на міжнародному рівні. Проаналізовано сучасні процеси транснаціоналізації рекламної діяльності і глобальну стратегію вдосконалення організації управління діяльністю рекламних компаній в міжнародному бізнесі. Запропоновано конкретні теоретичні і практичні схеми використання методологічних засобів міжнародного маркетингу у процесі підготовки, розробки і реалізації різноманітних рекламних програм і проектів корпорацій при втіленні глобальних рекламних стратегій на внутрішніх ринках. Визначено механізми впровадження світового досвіду організації і управління співпрацею рекламодавця і рекламного агенства в Україні, досліджено умови реалізації глобальної стратегії міжнародних рекламних компаній в Україні.

  Скачати повний текст

Досліджено теоретичні засади розвитку світового ринку послуг, а також теоретичні основи рекламної діяльності в системі світового ринку послуг. Проаналізовано динаміку розвитку світового ринку послуг, досліджено розвиток народної рекламної діяльності, висвітлено стан розвитку ринку рекламних послуг в Україні.

  Скачати повний текст