Досліджено теоретичні, методологічні та практичні питання формування та реалізації стратегії підприємства на ринку безалкогольної продукції. Вдосконалено концептуальний підхід до стратегічного управління підприємством на підставі розгляду підприємства як системи, який дозволяє персоніфікувати процес реалізації стратегічних рішень. Запропоновано методичний підхід до формування та позиціонування унікального асортименту, який дозволяє враховувати особливості споживчої поведінки та можливості її зміни за умов здійснення продажу продукції. Наведено методичний підхід до вибору стратегій продажу підприємства на ринку безалкогольної продукції, який передбачає врахування цілей здійснення покупки відповідно до класів споживачів. Розвинуто визначення поняття внутрішнього потенціалу підприємства. Досліджено даний ринок, виявлено особливості та тенденції ринкового розвитку. З'ясовано класифікаційні ознаки споживачів, а саме: тривалість присутності бренда на ринку; представленість конкретних брендів у роздрібній мережі; вигляд і об'єм упаковки, що дозволило встановити очікування споживачів за умов споживання безалкогольної продукції. Розвинуто систему збалансованих показників оцінювання ефективності стратегічного управління підприємством за рахунок введення блоків "Маркетинг" і "Торговельно-технологічні процеси."

  Скачати повний текст

Досліджено економічні закономірності формування попиту на винопродукцію залежно від рівня цін на неї та товари-субститути, доходів населення, а також вивчено споживачів за рядом соціально-економічних ознак. Установлено економічні закономірності формування ринкової пропозиції винопродукції залежно від стану та тенденцій розвитку виробничо-сировинного потенціалу галузі, товарних запасів, експорту-імпорту продукції, а також вивчено відносини виробників винограду та вина. Розроблено економічний механізм їх стимулювання у виробництві конкурентоспроможної кінцевої продукції. На підставі прогнозування споживчого попиту населення, обсягів експорту-імпорту, товарних запасів, обсягів та структури виробництва сировинної бази визначено перспективи розвитку ринку винопродукції України. Надано оцінку стану й ефективності державного регулювання виробництва й обігу алкогольної продукції в Україні та розроблено концепцію державної політики у цій сфері. Запропоновано методологію визначення рівня акцизних ставок, що дає змогу реалізувати фіскальну та регулювальну функцію податків. Сформульовано пропозиції щодо вдосконалення акцизної політики. Запропоновано концепцію формування зовнішньоторговельної економічної політики України у галузі винопродукції, базуючись на стимулюванні експорту та захисті від надмірного імпорту. Розроблено й обгрунтовано стратегію розвитку ринку винопродукції та надано пропозиції щодо її реалізації.

  Скачати повний текст

Розглянуто функціонування алкогольно-тютюнового сектору економіки на основі ринкового механізму саморегулювання, виявлено його значні недоліки. Обгрунтовано доцільність впровадження спеціальних монополій у загальноекономічній державній системі. Досліджено нормативно-правову базу функціонування сфери алкогольно-тютюнової продукції, виявлено прогалини в законодавстві, що не дозволяють економіці ефективно працювати. Розроблено законодавчі акти, що дозволяють встановити монопольний контроль держави у даному секторі. Запропоновано заходи з націоналізації всього алкогольно-тютюнового сектору. Обгрунтовано шляхи з удосконалення державної монопольної політики у сфері виробництва, обігу та споживання алкогольно-тютюнової продукції та проаналізовано їх ефективність.

  Скачати повний текст

Розроблено маркетингову стратегію управління конкурентним потенціалом торговельної марки за умов ринку лікеро-горілчаної продукції. Доповнено існуючу систему показників оцінки конкурентоздатності організації категорією "конкурентний потенціал торговельної марки". Удосконалено економічні методи управління конкурентними перевагами торговельної марки, що дозволяють сформувати стратегію посилення конкурентних позицій, планувати подальше поширення бренда на нові товари та ринки з урахуванням місткості ринку, впливу зовнішніх факторів, песимістичного й оптимістичного сценаріїв його розвитку. Розвинуто технологію аналізу марочної конкуренції за методом конкурентної діагностики, що припускає використання кількісних показників оцінки потенціалу торговельної марки. Удосконалено методику побудови конкурентної карти ринку за результатами управління зовнішніми та внутрішніми конкурентними перевагами марки, застосування якої дає можливість розподілити марки за стратегічними підгрупами та розробити систему тактичних заходів, спрямованих на реалізацію стратегії розвитку бренда.

  Скачати повний текст

Досліджено теоретико-методологічні основи формування ринку продукції підприємств спиртової галузі АПК, його сучасний стан і тенденції розвитку. Обгрунтовано перспективи висоефективного функціонування за ринкових умов підприємств спиртової галузі на основі авторської економіко-математичної моделі оптимізації виробничо-галузевої структури регіонального агропромислового комплексу, проектного забезпечення виробництва біоетанолу підприємствами спиртової галузі АПК, удосконалення організаційно-економічного махенізму підвищення конкурентоспроможності спиртових заводів на основі багатофункціональної кооперації.

  Скачати повний текст