Науково обгрунтовано теоретико-методичні та прикладні засади формування маркетингового позиціонування на підприємствах-виробниках морозива України. Опрацьовано понятійний і методичний апарат маркетингового позиціонування, формалізовано його процес, у межах якого обгрунтовано доцільність дослідження чинників внутрішнього середовища підприємства з застосуванням методик SWOT-аналізу та розгортання функції якості. Визначено сучасний стан вітчизняного ринку морозива, його основні характеристики, тенденції, проблеми та перспективи розвитку. Ідентифіковано позиції підприємств на ринку та споживчі вподобання щодо продукту та виробників. Розроблено модель формування стратегії позиціонування, її математичну інтерпетацію і алгоритм аналізу. Досліджено специфіку її реалізації на ринку морозива України та наведено відповідні рекомендації.

  Скачати повний текст