Розроблено теоретичні положення та прикладні рекомендації з удосконалення методів ціноутворення на засадах маркетингових стратегій машинобудівних підприємств. На підставі узагальнення літературних джерел розкрито групування внутрішніх і зовнішніх чинників ціноутворення. Обгрунтовано зведення основних факторів ціноутворення й основних учасників цього процесу в єдину модель. Розглянуто застосування й обгрунтування обсягів фінансування статті "витрат на маркетинг" у загальному кошторисі підприємства та розподіл цих коштів за елементами маркетингових витрат. Удосконалено метод узгодження ефекту масштабу та потужності підприємства для обгрунтування ціни продукції, методичні положення з визначення межового розміру витрат на рекламу, які можна використовувати для традиційних або інноваційних товарів. Вперше розроблено метод регулювання ціни продукції залежно від зміни попиту, який базується на застосуванні специфічної цінової еластичності попиту, яка визначається не в порядкових, а в кількісних шкалах вимірювання, що дозволяє встановлювати конкретне числове значення ціни.

  Скачати повний текст