Обгрунтовано та вдосконалено методичні підходи до управління торговими марками (ТМ) підприємств легкої промисловості з урахуванням етапів життєвого циклу. Уточнено зміст понять "торгова марка" й "управління торговою маркою". Узагальнено та проаналізовано літературні джерела, систематизовано та розширено класифікацію ТМ, розширено перелік принципів управління ними. Запропоновано методичний підхід до оцінювання ТМ на основі розрахунку показників стану та сили домінування. Розроблено типові умови та шкалу результатів визначення етапу життєвого циклу ТМ підприємства за виокремленими складовими. Запропоновано методичне забезпечення для діагностування етапу життєвого циклу ТМ підприємств легкої промисловості. Синтезовано підхід до управління ТМ підприємств, який враховує теоретичні положення процесного, системного, ситуаційного та субстратного підходів і заснований на визначенні пріоритетності функцій управління та складових ТМ залежно від етапу життєвого циклу.

  Скачати повний текст