Обгрунтовано стратегічні напрями розвитку інтеграції виробництва, переробки та реалізації продукції молочного скотарства в пореформенний період, уточнено класифікацію форм вертикальної інтеграції та сутність концепції інтеграційного маркетингу. Проаналізовано сучасний стан і тенденції розвитку інтеграційних процесів у молокопродуктовому підкомплексі Житомирської області, визначено причини, що стримують їх розвиток. Розраховано ціновий коридор для сільськогосподарських і молокопереробних підприємств на підставі визначення мінімальної та оптимальної ціни. Показано необхідність використання економічного механізму стимулювання виробництва екологічно безпечної продукції. Розроблено стратегію оптимізації транспортних витрат молокопереробних підприємств регіону, що закуповують молочну сировину у молочарських сільськогосподарських обслуговуючих кооперативах. Розкрито методологічний аспект використання системного підходу в маркетинговій діяльності підприємств молокопродуктивного підкомплексу в контексті розвитку інтеграційних процесів між сільськогосподарськими та переробними підприємствами, основний принцип якого - вивчення процесів виробництва, переробки та реалізації продукції молочного скотарства як системи, що передбачає поєднання в єдине ціле елементів, необхідних для досягнення певної мети. Розроблено модель маркетингової інформаційної системи, яка дає можливість аналізувати ефективність діяльності підприємств молокопродуктового підкомплексу.

  Скачати повний текст