Розглянуто питання формування маркетингових систем взаємодії на ринку лакофарбових товарів. Обгрунтовано концептуальний підхід щодо визначення сутності маркетингу відносин. Розкрито зміст маркетингової системи взаємодії, досліджено особливості її формування. Проаналізовано вітчизняний досвід утворення маркетингових систем взаємодії на ринку лакофарбових товарів, зокрема, здійснено їх ідентифікацію та визначено структуру. Проведено діагностику процесу формування маркетингових систем взаємодії відповідно до встановлених критеріїв партнерських відносин (взаємної зацікавленості у співробітництві та взаємної підтримки ринкових суб'єктів). Виконано стратегічний моніторинг факторів формування маркетингових систем взаємодії на ринку лакофарбових товарів. Розроблено науково-методичний підхід щодо вибору стратегій маркетингу відносин виробників лакофарбових товарів. Обгрунтовано організаційну структуру маркетингової системи взаємодії. Розроблено комплекс показників визначення рівня взаємовідносин у процесі формування маркетингової системи взаємодії. Сформульовано методичні рекомендації щодо організації маркетингових систем взаємодії на ринку лакофарбових товарів, які впроваджено на підприємствах ГФ ТОВ "Поліфарб" та ТОВ "Стиролхімпобут".

  Скачати повний текст