Уперше сформульовано визначення поняття "державне регулювання комунікаційного забезпечення туристичної індустрії" як здійснення уповноваженими органами державної влади та органами місцевого самоврядування соціально-політичних, фінасово-економічних, правових, організаційних, інформаційних заходів, спрямованих на використання інноваційних підходів до розвитку вітчизняного туризму із застосуванням принципів державного маркетингу. Запропоновано інноваційні підходи до державного регулювання комунікаційного забезпечення туристичної індустрії в Україні, що грунтуються на використанні принципів державного маркетингу, зокрема пріоритету потреб та запитів споживача, системного підходу до явищ і суб'єктів, що діють у маркетинговому середовищі, гнучкого пристосування до змін у зовнішньому маркетинговому середовищі, комплексного та активного впливу на зовнішнє маркетингове середовище, науковості.

  Скачати повний текст