Установлено співвідношення параметрів "ціна - якість", якими керуються споживачі під час вибору товарів повсякденного попиту та довготермінового користування, а також послуг, що дало змогу розробити механізм ефективного позиціонування і формування конкурентних переваг на регіональному ринку. Надано кількісну оцінку параметрів конкурентоспроможності для різних груп товарів на даному ринку, наведено методику оцінки конкурентоспроможності товарів на ринку функціональної, видової, предметної та цінової конкуренції. Удосконалено концепцію трирівневого підходу до визначення суті товару, що дало змогу сформувати потенційні напрямки створення конкурентних переваг. Запропоновано бенчмаркінговий підхід на сучасному українському ринку та представлено кількісну оцінку факторів конкурентоспроможності на регіональному ринку з розмежуванням специфіки товарів. Розвинуто методику оцінки конкурентоспроможності товарів на ринку функціональної, видової, предметної та цінової конкуренції та механізм формування конкурентного позиціонування для вітчизняних підприємств. Визначено механізм ідентифікації українських підприємств щодо ступеня їх маркетингової орієнтації. Запропоновано схематичну модель диференціації вітчизняних підприємств та визначення їх категорії.

  Скачати повний текст