Досліджено теоретичні та практичні засади управління вибором стратегій просування інновацій на цільовий ринок. Визначено світові тенденції удосконалення методів просування нової продукції на ринки з метою їх можливого застосування в Україні. Розкрито сутність комплексу та стратегії просування інновацій. Удосконалено організаційний механізм ухвалення рішення на підприємстві, за яким до виведення інновації на ринок необхідно розробити комплекс їх просування, узгоджений з ресурсними обмеженнями та пріоритетами підприємства. Охарактеризовано етапи просування нової продукції на ринок, розглянуто маркетингові стратегії, які можна використати у даному процесі. З метою вибору найкращої з них запропоновано методичний підхід щодо управління стратегіями просування інновацій, в якому враховано макро- та мікропоказники діяльності підприємства. Встановлено, що дотримання певної маркетингової стартегії сприяє оптимізації коштів, виділених для просування нового виробу. Запропоновано методичний підхід щодо оптимізації розподілу коштів бюджету маркетингу на базі комунікаційних інструментів. Для коректного пошуку оптимізаційних значень удосконалено математичну модель поглибленого аналізу витрат на комунікаційні інструменти.

  Скачати повний текст