Вперше визначено шляхи удосконалення маркетингового управління товаропросуванням молокопродукції аграрних формувань на споживчому ринку, що базуються на використанні економіко-математичних моделей оптимізації закупівель молочної сировини заготівельними пунктами та транспортування виробленої продукції до кінцевих споживачів. Удосконалено модель структуризації процесу маркетингового управління товаропросуванням молокопродукції на споживчому ринку, запропоновано методичні підходи щодо побудови та використання оптимальних логістичних систем у процесі маркетингового управління товаропросуванням молокопродукції на споживчому ринку. Удосконалено теоретичні засади процесу постачання як об'єкта маркетингового управління у сфері АПК, що об'єднує аналітичну, оперативну та виробничу стадії. Розроблено концепцію партнерського маркетингу для організації системи постачання та товаропросування молокопродукції на ринок. Проведено маркетингову сегментацію ринку молочної продукції як детермінанти підготовки та прийняття ефективних маркетингових управлінських рішень. Обгрунтовано положення щодо удосконалення системи маркетингового управління процесом закупівлі молокопродукції на підставі моделювання поведінки споживача продовольчих товарів. Наведено пропозиції щодо формування оптимальної маркетингової стратегії управління процесами постачання та товаропросування на ринку молочної продукції.

  Скачати повний текст