Досліджено теоретичні основи організації, управління та планування рекламної діяльності. Визначено місце та роль реклами у реалізації комплексу маркетингу. Вивчено економічний зміст, структуру, послідовність розробки та реалізації рекламної кампанії підприємства. Обгрунтовано структуру управління рекламним процесом. Удосконалено схему взаємодії підприємства й учасників рекламної кампанії у процесі її підготовки та реалізації. Проведено аналіз поточного стану і перспектив розвитку світового та вітчизняного ринків рекламних послуг. Визначено оцінку ефективності рекламної діяльності підприємств України. Висвітлено зарубіжний досвід організації рекламного процесу. Розроблено методичні підходи до формування і контролю реалізації стратегії рекламної діяльності підприємства. Запропоновано методику формування та розподілу рекламного бюджету підприємства на базі оптимізації використання коштів для рекламної кампанії. Наведено методичні рекомендації щодо визначення економічної ефективності рекламної діяльності підприємства як результату впливу реклами на ринок у зіставленні з витратами на неї живої та матеріалізованої праці.

  Скачати повний текст