Розроблено теоретико-методичні засади маркетингового ціноутворення переробного підприємства. Досліджено маркетингову діяльність вітчизняних сільськогосподарських переробних підприємств різноманітних форм власності та розроблено заходи підвищення її ефективності за умов трансформаційної економіки України. Розкрито цілі та завдання маркетингового ціноутворення, визначено його місце в системі управління підприємством, розроблено структуру та зміст. Розроблено методичний апарат маркетингового ціноутворення, а також методичні принципи його практичного використання з метою удосконалення управлінської діяльності сільськогосподарських переробних підприємств. Запропоновано програму прийняття рішень у разі зниження цін в результаті конкуренції. Обгрунтовано наявність двох особливих функцій ціни - як атрибуту товару, що впливає на сприйману подібність цільового товару до його уявного прототипу вищої або низької якості та як міри втрат, порівняльної характеристики корисності, яку одержує споживач від товару вищого сорту. Запропоновано модель виявлення сигналів ціннісних думок споживачів "ціна - вартість" з метою визначення впливу високих цін на бажання споживача придбати товар. Запропоновано використовувати моделі ціннісних думок для визначення ситуацій, за яких високі ціни можуть суттєво вплинути на збільшення попиту.

  Скачати повний текст