Досліджено питання створення організаційно-економічного механізму маркетингового забезпечення інноваційних процесів на підприємствах. Узагальнено теоретичні передумови та практичний досвід управління їх інноваційною діяльністю. Розроблено комплексну модель маркетингового забезпечення інноваційного процесу, яка дозволяє коригувати процес впровадження нововведення за випадків, коли відбуваються зміни у пріоритетності споживання. Обгрунтовано методику маркетингового забезпечення підприємства на стадіях пошуку та розробки інноваційної ідеї, яка базується на розрахунку конкурентоспроможності нововведення та оцінці його технологічної мінливості. Проведено деталізацію етапів маркетингових досліджень ринкового середовища залежно від новизни інноваційної ідеї та технологічної сладності розробки інновації. Розроблено концепцію маркетингу інноваційного проекту автотранспортного підприємства для комерціалізації інноваційного продукукту на регіональнму ринку.

  Скачати повний текст