Досліджено еволюцію формування та системну сутність сучасного міжнародного маркетингу, визначено його вплив на процеси інтернаціоналізації компаній і національних економік. Удосконалено методологію міжнародного маркетингу, наведено її критичну оцінку. Розроблено аксіоматику сучаної міжнародної маркетингової діяльності, виявлено тенденції та проблеми її розвитку за умов глобалізації, встановлено специфіку та напрями реалізації в Україні. Запропоновано комплекс заходів щодо удосконалення міжнародної маркетингової діяльності на корпоративному рівні та створення макрорівневих передумов її активізації.

  Скачати повний текст