Розглянуто теоретичні, методологічні та прикладні питання щодо організації діяльності торговельних підприємств на ринку текстильних товарів на основі концепції маркетингу. Узагальнено основні підходи щодо розуміння сутності, соціально-економічної ролі, особливостей функціонування та тенденцій розвитку торівлі за умов ринкової економіки. Досліджено сучасний стан і перспективи розвитку споживчого ринку текстильних товарів в Україні та у світі. Проаналізовано стан та ефективність організації торгівлі ними в аспекті забезпечення адекватного торговельного обслуговування. Обгрунтовано напрямки формування конкурентного середовища та забезпечення конкурентоспроможності роздрібних торговельних підприємств на ринку текстильних товарів. Розроблено рекомендації щодо формування асортиментної, цінової, комунікаційної політики торговельних підприємств, мерчандайзингу текстильних товарів. Здійснено сегментацію, розроблено профілі споживачів текстильних товарів. Досліджено особливості попиту на текстильні товари, визначено мотиви їх купівлі. Встановлено вимоги до текстильних товарів і рівня торговельного обслуговування різних сегментів споживачів. Розроблено стратегії позиціювання торговельних підприємств, орієнтованих на продаж текстильних товарів.

  Скачати повний текст