Встановлено, що структура сприйняття даної реклами чоловіками та жінками складається з загальних і гендерно специфічних компонентів. Визначено, що сексуальність і маскулінність у рекламному образі є більш важливими для чоловіків, а естетична оригінальність - для жінок. Зазначено, що чоловіки більш толерантні до вульгарної агресивності в рекламі, сприйняття сексуальності реклами жінками тісніше пов'язане з силою та маскулінністю. Обгрунтовано, що сприйняття сексуальної реклами чоловіками визначається маскулінністю, прийняттям чоловічих ролей, силою статевого потягу та сексуальною задоволеністю, тоді як сприйняття сексуальної реклами жінками обумовлюється фемінінністю, прийняттям гендерно специфічних ролей і силою статевого потягу.

  Скачати повний текст

Досліджено процес репрезентації об'єкта в адресата художньо-образної реклами. Відзначено специфічну особливість такої реклами, а саме - вона не містить конкретної інформації про рекламований об'єкт. Показано, що в адресата художньо-образної реклами образ об'єкта формується у вигляді експектацій його властивостей. Зауважено, що механізмом, що уможливлює становлення образу, є процес перенесення суб'єктивних смислів, заданих рекламою, на рекламований об'єкт. Процес смислового перенесення відбувається поза значенням об'єкта, що дає змогу розглядати смисл як функціональний елемент неусвідомлюваного. За цього вплив художньо-образної реклами має почасти маніпулятивний характер.

  Скачати повний текст

Вперше проаналізовано економічну культуру особистості в соціально-психологічному аспекті, розроблено концептуальну модель цієї культури, в основі якої визначено соціальний образ "людини економічної". Обгрунтовано структурно-функціональну модель соціального образу людини ринкової економіки, в якій системотвірною характеристикою є підприємливість. Проаналізовано рівень сформованості цієї культури студентів та виявлено її основні типи з зазначенням їх особливостей на підставі змістового аналізу структурних компонентів соціального образу "людини підприємливої" та визначено особливості їх конфігурації в структурній цілісності. Набули подальшого розвитку уявлення про вплив соціально-демографічних чинників на рівень сформованості економічної культури студентів.

  Скачати повний текст