Розглядаються сутність і значення реклами, основні вимоги до організації рекламного впливу, психологія та дієвість реклами. Висвітлюються організаційні форми рекламної діяльності, її планування; вибір засобів реклами та каналів її розповсюдження; вузлові засади підготовки тексту реклами; значення та різновиди рекламної кореспонденції; оформлення, виробництво та розсіювання засобів реклами; концепція комунікативності, її сутність і методи; контроль і ревізія рекламної діяльності.

Розглянуто ринок реклами України та його важлива частина - реклама у друкованих засобах масової інформації. Досліджені: ринок реклами; динаміка розцінок на рекламну площу в пресі України; структура рекламних повідомлень, які розміщувалися в пресі; сезонність рекламування ряду товарів і послуг. Запропоновано: вдосконалені критерії оцінки ефективності реклами, методика планування розміщення реклами у друкованих засобах масової інформації на основі статистики попередніх років і методика тестування рекламних повідомлень.

Дисертація містить результати теоретичних та прикладних досліджень і рекомендації щодо управління рекламною діяльністю торговельних підприємств на основі маркетингу. Розроблено та рекомендовано для впровадження систему управління рекламною діяльністю підприємств на основі маркетингу, типову блок-схему стратегічного програмування рекламної діяльності; запропоновано методику проведення дослідження цільової аудиторії - споживачів реклами; складено профіль споживачів реклами; розроблено стратегічні програми рекламної діяльності в розрізі досліджуваних груп підприємств; запропоновано цілі рекламної діяльності залежно від цілей та стратегій розвитку торговельних підприємств; розроблено комп'ютерну програму розрахунку оптимального бюджету на рекламу у середовищі табличного процесора Excel-7.0 для Windows-95; запропоновано приблизний тактичний план рекламної діяльності підприємств; обгрунтовано зміст стратегічного контролю рекламної діяльності в торговельних підприємствах.

Висвітлюються сутність, цілі та завдання рекламного менеджменту, наведено основні класифікаційні ознаки реклами, споживачів, а також реклами на основі етапів життєвого циклу товару. Розглядаються питання рекламного дослідження ринку, організації та структури рекламного процесу, розробки та виготовлення рекламних звернень, планування рекламної кампанії, її ефективності та контролювання результатів. Детально розкрито психологічні основи рекламного менеджменту.

На основі теоретичних і експериментальних досліджень розглядається реклама як соціальний інститут, визначаються її функції і тенденції розвитку. Внаслідок контент-аналізу української реклами показано "інституціональну рефлексивність" реклами відповідно до тих основних ознак, котрі спостерігаються в суспільстві і схвалюються аудиторією споживачів реклами. Висвітлюються рекламні технології, життєві цикли реклами та їх особливості, соціальний прагматизм реклами, стратегія і тактика реклами, мотиви її споживачів, соціолінгвістика реклами, характеризуються особливості паблік рілейшинз, однієї з функцій менеджменту та ін.

Розглянуто проблему підвищення економічної ефективності реклами на товарному ринку України, запропоновано класифікацію видів реклами. Визначено чинники, що обумовлюють ефективність реклами, а також критерії та показники оцінки її економічної ефективності. Проаналізовано стан та тенденції розвитку рекламування на товарному ринку України, запропоновано послідовність здійснення маркетингового дослідження щодо вивчення та прогнозування розвитку реклами. Висвітлено основні методичні підходи щодо оптимізації рекламного впливу, організаційних форм, планування та засобів реклами, її оформлення і розсіювання, обліку, контролю та витрат на рекламу.

Проанализировано правовое регулирование рекламного менеджмента в Украине. Отдельные главы посвящены прогнозированию эффективности рекламного обращения. Освещена роль информационных систем и технологий в планировании рекламных кампаний. Исследовано влияние данной кампании на поведение потребительской аудитории.

Висвітлено проблеми реклами у системі маркетингу. Проаналізовано основні етапи становлення реклами. Вивчено рекламну комунікацію та її головні елементи. Описано процес формування рекламного звернення та критерії вибору каналів для його розповсюдження. Розглянуто процеси рекламного менеджменту.

Індекс рубрикатора НБУВ: У9(4УКР)421.0-803.81

Рубрики:

Економіка окремих країн і частин світу

Шифр НБУВ: Ж69299 Пошук видання у каталогах НБУВ 

Розглянуто вплив реклами на поведінку споживача під час купівлі товарів різних типів. Зазначено, що реклама інформує споживача про асортимент товарів, допомагає вибрати найкращий; формує позитивний образ фірми, що розповсюджує товар даної марки; підтримує позитивне враження про товар на місці продажу; стимулює до повторної купівлі, якщо споживач задоволений.

Предложена система управления рекламной деятельностью торговых предприятий в виде алгоритма СУ РДМ для информационного поиска, оценки и интерпретации полученной информации, маркетингового синтеза, установления обратной связи с целевой аудиторией - потребителями рекламы. Освещены особенности управления рекламной деятельностью на современном этапе, охарактеризованы направления совершенствования данного вида деятельности для торговых предприятий. Определено место рекламы в системе маркетинга. Рассмотрены вопросы стратегического программирования рекламной деятельности торговых предприятий.

Розглянуто основні види реклами та пропаганди економічних видань на сторінках фахового часопису "Економіка України".

Індекс рубрикатора НБУВ: У9(4УКР)421.0-803.81

Рубрики:

Економіка окремих країн і частин світу

Шифр НБУВ: Ж16127 Пошук видання у каталогах НБУВ 

Висвітлено сутність та завдання рекламної діяльності. Розкрито суть понять рекламного менеджменту, товару, ринку, рекламних засобів і звернень. Наведено основні класифікаційні ознаки реклами, розглянуто організаційну структуру рекламного процесу. Проаналізовано процес прийняття рішень про проведення рекламної кампанії. Розглянуто особливості визначення ефективності рекламної кампанії, а також використання засобів масової інформації. Визначено психологічні фактори комунікативних цілей реклами, наведено розрахунок ефективності її носіїв. Вміщено методичні вказівки до виконання завдань з використанням комп'ютерів, а також критерії оцінювання знань студентів.

Освещены сущность и задания рекламной деятельности. Раскрыто содержание понятий рекламного менеджмента, товара, рынка, рекламных способов и обращений. Приведены основные классификационные признаки рекламы, рассмотрена организационная структура рекламного процесса. Проанализирован процесс принятия решений о проведении рекламной кампании. Рассмотрены особенности определения эффективности рекламной кампании, а также использования средств массовой информации. Определены психологические факторы коммуникативных целей рекламы, приведен расчет эффективности ее носителей. Помещены методические указания для выполнения заданий с использованием компьютеров, а также критерии оценивания знаний студентов.

Досліджено основні проблеми рекламних кампаній. Запропоновано сучасний підхід до планування комерційного успіху рекламодавця - сегментацію ринку, який є найбільш точним і менш ризикованим на даний час.

Розкрито особливості українського рекламного ринку взагалі та з огляду на специфіку розробки й створення рекламного звернення. Розроблено методику конкурентної позиції товару у рекламному зверненні. Опрацьовано підходи до визначення змісту та форми подання рекламного звернення, оцінки його ефективності, а також запропоновано поетапну процедуру формування концепції рекламного звернення у процесі розробки та створення рекламного продукту.

Розглянуто теоретичні та методологічні підходи до розв'язання проблеми державного управління рекламною діяльністю (ДУРД), а також питання формування системи ДУРД за сучасних умов. Висвітлено проблеми використання в державному управлінні засад маркетингу, а також налагодження ефективних рекламних комунікацій установами державної влади. Розкрито роль реклами в сучасному українському суспільстві, проаналізовано існуючий стан ДУРД, а також зарубіжний досвід у даній сфері.

Рассмотрены теоретические и методологические подходы к решению проблемы государственного управления рекламной деятельностью (ГУРД), а также вопросы формирования системы ГУРД в современных условиях. Освещены проблемы применения в государственном управлении основ маркетинга, а также налаживания эффективных рекламных коммуникаций учреждениями государственной власти. Раскрыта роль рекламы в современном украинском обществе, проанализировано современное состояние ГУРД, а также зарубежный опыт в данной сфере.

Визначено роль менеджменту у рекламному бізнесі. Розкрито сутність рекламного бізнесу. Висвітлено особливості розвитку українського рекламного ринку. Наведено характеристику основних засобів реклами. Розглянуто питання формування рекламного бюджету.

Определена роль менеджмента в рекламном бизнесе. Раскрыта сущность рекламного бизнеса. Освещены особенности развития украинского рекламного рынка. Приведена характеристика основных средств рекламы. Рассмотрены вопросы формирования рекламного бюджета.

Висвітлено проблеми розвитку й сучасного стану системи громадського саморегулювання рекламної сфери в Україні. Проаналізовано її тісні взаємозв'язки із системою державного управління рекламою. Подано відомості про розвиток українського рекламного ринку. Зроблено висновки щодо основних тенденцій розвитку системи саморегулювання в рекламній сфері.

Освещены проблемы развития и современного состояния системы общественного саморегулирования рекламной сферы в Украине.Проанализированы ее тесные взаимосвязи с системой государственного управления рекламой. Даны сведения о развитии украинского рекламного рынка, выводы относительно основных тенденций развития системы саморегулирования в рекламной сфере.

Розглянуто всі етапи створення рекламного процесу - від появи потреби в рекламному зверненні до його створення, пред'явлення цільовій аудиторії та визначення ефективності. Детально висвітлено психологічні основи рекламного менеджменту. Відображено всі досягнення американських та європейських спеціалістів у галузі реклами.

Рассмотрены все этапы создания рекламного процесса - от появления потребности в рекламном обращении до его создания, представления целевой аудитории и определения эффективности. Детально освещены психологические основы рекламного менеджмента. Отображены все достижения американских и европейских специалистов в области рекламы.