Висвітлено проблеми розвитку й сучасного стану системи громадського саморегулювання рекламної сфери в Україні. Проаналізовано її тісні взаємозв'язки із системою державного управління рекламою. Подано відомості про розвиток українського рекламного ринку. Зроблено висновки щодо основних тенденцій розвитку системи саморегулювання в рекламній сфері.

Освещены проблемы развития и современного состояния системы общественного саморегулирования рекламной сферы в Украине.Проанализированы ее тесные взаимосвязи с системой государственного управления рекламой. Даны сведения о развитии украинского рекламного рынка, выводы относительно основных тенденций развития системы саморегулирования в рекламной сфере.

Розглянуто теоретичні та методологічні підходи до розв'язання проблеми державного управління рекламною діяльністю (ДУРД), а також питання формування системи ДУРД за сучасних умов. Висвітлено проблеми використання в державному управлінні засад маркетингу, а також налагодження ефективних рекламних комунікацій установами державної влади. Розкрито роль реклами в сучасному українському суспільстві, проаналізовано існуючий стан ДУРД, а також зарубіжний досвід у даній сфері.

Рассмотрены теоретические и методологические подходы к решению проблемы государственного управления рекламной деятельностью (ГУРД), а также вопросы формирования системы ГУРД в современных условиях. Освещены проблемы применения в государственном управлении основ маркетинга, а также налаживания эффективных рекламных коммуникаций учреждениями государственной власти. Раскрыта роль рекламы в современном украинском обществе, проанализировано современное состояние ГУРД, а также зарубежный опыт в данной сфере.

Описано механізм взаємодії внутрішнього та зовнішнього ринків України. Висвітлено світові тенденції й особливості інноваційно-технологічного розвитку торгівлі. Охарактеризовано потенціал розвитку підприємств торгівлі. Увагу приділено пріоритетам розвитку туризму в Україні, глобалізації світового ринку та тенденціям розвитку ринку реклами. Проаналізовано особливості розвитку фінансового ринку в економіці української держави. Наведено стратегічні напрями структурно-територіальної організації оптової торгівлі.

Описан механизм взаимодействия внутреннего и внешнего рынков Украины. Освещены мировые тенденции и особенности инновационно-технологического развития торговли. Охарактеризован потенциал развития предприятий торговли. Внимание уделено приоритетам развития туризма в Украине, глобализации мирового рынка и тенденциям развития рынка рекламы. Проанализированы особенности развития финансового рынка в экономике украинского государства. Приведены стратегические направления структурно-территориальной организации оптовой торговли.

Розроблено теоретико-методологічні засади державного управління рекламною діяльністю. Запропоновано визначення понять "державне управління рекламною діяльністю", "державна політика в галузі реклами", "система громадського саморегулювання рекламної діяльності", "маркетинг державного управління". Проаналізовано головні елементи, принципи, форми державного управління рекламною діяльністю. Досліджено генезис та сучасний стан української реклами. Запропоновано концептуальні моделі державного управління рекламною діяльністю, на базі яких розроблено підходи щодо вдосконалення його інституційної системи. Визначено основні напрями трансформації моделей даного типу. Виявлено центральне протиріччя державної політики в галузі реклами та запропоновано підходи щодо його розв'язання. Досліджено інституційні засади державного управління рекламною діяльністю в Україні, розглянуто комплекс проблем, пов'язаних з її нормативно-правовим забезпеченням, а також особливості системи органів центральної виконавчої та судової влади, регулювання реклами органами місцевого самоврядування та формування системи саморегулювання рекламної діяльності. Проведено комплексний аналіз її функціонування в Україні, виявлено основні напрями взаємодії органів державного управління з даною системою. Охарактеризовано систему рекламних комунікацій органів державної влади у взаємозв'язку з іншими засобами маркетингових комунікацій. Конкретизовано можливості застосування принципів маркетингу в державному управлінні. Обгрунтовано підходи щодо формування комунікаційних стратегій органів державного управління.

Висвітлено питання розвитку споживчої політики (СП) в системі державного управління в Україні, міжнародну та вітчизняну практику захисту прав споживачів (ПС), досвід їх досудового захисту та роль державних органів у даних процесах. Розкрито особливості фундаментальних прав захисту ПС, стратегію ЄС у сфері ПС. Описано міжнародну мережу забезпечення ПС, європейські системи попередження про небезпечну продукцію і технічне регулювання. Визначено основні напрямки освітньої політики щодо запровадження споживчої освіти в Україні, механізми впровадження СП у контексті розвитку громадянського суспільства в державі.

Висвітлено основні етапи розвитку економіко-етичної теорії домаркетингового періоду. Розкрито проблеми сучасного соціуму як чинник активізації використання концепції соціально-етичного маркетингу. Окреслено психологічні аспекти соціально-етичного маркетингу. Розглянуто соцієтальний маркетинг підприємств роздрібної торгівлі в контексті реалізації соціальних функцій торгівлі. Досліджено особливості торговельної сфери в системі реалізації індивідуальних потреб і потреб суспільства. Проаналізовано етичні проблеми маркетингу суб'єктів ринку легкових автомобілів. Висвітлено особливості соціально-етичного маркетингу на ринку туристичних послуг.

Висвітлено стан та перспективи розвитку рекламної діяльності в Україні. Розкрито проблеми формування стратегічних альтернатив рекламних агентств. Проаналізовано переваги та недоліки реклами за принципом в "кожен дім". Вивчено збутову політику підприємств у сфері роздрібної електронної торгівлі. Досліджено особливості психологічного сприйняття кольорів у рекламі. Здійснено аналіз нейролінгвістичного програмування в рекламі. Охарактеризовано маркетингові інструменти формування стратегії діяльності підприємств. Розглянуто державну рекламу в системі маркетингових комунікацій органів державного управління. Увагу приділено сучасним підходам до підготовки маркетологів, соціальним аспектам агресивної реклами, перспективам розвитку в Україні аграрного екомаркетингу.

Викладено основні підходи до поняття "продакт плейсмент" (ПП). Висвітлено розвиток ПП у Європі та США. Розкрито сутність і завдання ПП у системі маркетингових комунікацій. Розглянуто переваги та недоліки основних каналів ПП. Приділено увагу психологічним особливостям застосування технології ПП. Наведено основні прийоми розміщення брендів у кіно та телевізійних проектах. Охарактеризовано розміщення, стратегічні та тактичні обмеження інтеграції брендів у книжках. Подано інформацію про управління діяльністю у сфері ПП.

Досліджено теоретичні та методологічні підходи щодо впровадження та розвитку інструментів маркетингу у механізмах державного управління. Доведено, невпинність процесу маркетизації діяльності органів державної влади, що, в свою чергу, обумовлює необхідність здійснення комплексного, системного аналізу основних критеріїв, принципів, функцій, які мають бути покладені в основу процесу маркетизації механізмів державного управління. Обгрунтовано вектори забезпечення та реалізації вищезазначених показників ефективності формування шляхів маркетизації функцій державного управління, існування яких можливе лише за обопільною згодою влади і громадянського суспільства як рівноправних партнерів. Внаслідок відсутності таких процедур і стандартів механізми державного управління гальмують демократичні перетворення, економічне зростання та людський розвиток як на рівні держави, так і на рівні громади найменшого села шляхом діяльності органів державної влади в цілому.

Исследованы теоретические и методологические подходы внедрения и развития инструментов маркетинга в механизмах государственного управления. Доказано, непрестанность процесса маркетизации деятельности органов государственной власти, что, в свою очередь, обусловливает необходимость осуществления комплексного, системного анализа основных критериев, принципов, функций, которые должны быть положены в основу процесса маркетизации механизмов государственного управления. Обоснованно векторы обеспечения и реализации вышеупомянутых показателей эффективности формирования путей маркетизации функций государственного управления, существование которых возможно лишь по обоюдному согласию власти и гражданского общества как равноправных партнеров. Вследствие отсутствия таких процедур и стандартов механизмы государственного управления тормозят демократические преобразования, экономический рост и развитие общества как на уровне государства, так и на уровне общины путем деятельности органов государственной власти в целом.

In the article the theoretical and methodological provisions of the introduction and development of the marketing instruments in the mechanisms of public administration are investigated. Continuity of the process of marketization of the functioning ofpublic authorities, which in turn causes the need of implementation comprehensive, systematic analysis of the basic criteria’s and principles, which should be lie in the basis of the process of marketization of mechanisms of public administration is proved. Vectors of providing and ensuring of the above-mentioned indicators of efficiency of formation of ways of the marketization of the functions of public administration, the existence of which is possible only by mutual consent of government and civil society as equal partners are is justified. Due to the lack of such procedures and standards, the mechanisms of public administration hinders democratic transformation, economic growth and human development at the state level and at the community level bythe way of activities of public authorities in general.

Висвітлено теоретичні та методологічні засади, цілі та завдання зв'язків з громадкістю. Розкрито основні прийоми й умови їх використання для одержання переваг у реалізації стратегій та вирішення проблем у сфері економічних відносин. Розкрито особливості організації зв'язків з громадськістю з урахуванням вітчизняного та зарубіжного досвіду. Відображено специфіку роботи спеціалістів у зазначеній сфері у комунікаційній діяльності підприємств торгівлі з урахуванням проблем розробки стратегії створення позитивної суспільної думки про підприємство.

Вивчено переваги та перспективи розміщення реклами у соціальних мережах. Розглянуто рекламу на транспорті як ефективний різновид зовнішньої реклами. Приділено увагу маркетинговому мотивуванню підприємств у сфері роздрібної електронної торгівлі. Узагальнено зарубіжний досвід заборони недобросовісної цінової реклами. Проаналізовано психологічний вплив рекламного повідомлення. Охарактеризовано флешмоб як комунікаційний інструмент у лобіюванні політичних інтересів. Досліджено тенденції розвитку та цивілістичні виклики вітчизняного рекламного ринку. Обгрунтовано особливості роздрібної реклами.

Висвітлено головні аспекти впровадження концепції маркетингу в систему публічного управління. Розкрито ключові підходи до розуміння маркетингу в публічному управлінні. Визначено основні його типи: державний та муніципальний маркетинг.

Висвітлено тему сутності системи маркетингових комунікацій, які використовуються під час формування бренду. Розкрито поняття та особливості сучасних моделей використання бренд-маркетингових комунікацій. Проведено аналіз основних підходів до формування бренд-маркетингових стратегій.

Відображено новітні теоретичні та прикладні дослідження українських і зарубіжних учених у галузі реклами та зв'язків з громадськістю, які зосереджені на визначенні категорій та інструментів, що використовуються у галузі соціальних комунікацій. Розкрито роль реклами в процесах формування брендів. Розглянуто архетип і міф як інструменти прикладних соціально-комунікаційних технологій. Висвітлено сучасні тенденції розвитку реклами і зв'язків з громадськістю, етичні та правові норми регулювання в зазначеній сфері.

Розглянуто поняття соціально-етичного маркетингу (СЕМ), що є одним із найцікавіших в теорії маркетингу. Зауважено, що СЕМ - одна з найголовніших складових концепцій як вітчизняного, так і зарубіжного бізнесу, його теорії та практики за сучасних умов. Проаналізовано концепцію СЕМ в сучасній економіці та концепцію управління ринковою діяльністю.

Розглянуто теоретичні основи маркетингової діяльності на ринку продуктів швидкого приготування за сучасних економічних умов. Здійснено моніторинг стану та тенденцій розвитку ринку продуктів швидкого приготування. Розроблено теоретичні засади сегментування цього ринку, ураховуючи особливості даного типу продукції. Досліджено концептуальні засади застосування маркетингових технологій позиціювання та брендингу. Розроблено методологію управління маркетингом підприємства на ринку продуктів швидкого приготування. Проаналізовано специфіку маркетингового бюджетування на ринку продуктів швидкого приготування.

Досліджено розвиток теоретичних положень і практик маркетингових комунікацій. Розглянуто базові засади та інструменти маркетингових комунікацій сучасні тенденції розвитку теорії та практики. Проаналізовано специфічні особливості різних типів бізнес-комунікацій у конкретних напрямах діяльності. Висвітлено стратегічну роль інтегрованих маркетингових комунікацій в інноваційній діяльності підприємств. Оптимізовано структуру інвестпроєкту для максимізації гарантій досягнення частки ринку та наведено нові показники привабливості інвестицій в обґрунтування маркетингових стратегій. Досліджено тенденції розвитку та трансформації системи управління івент маркетингу. Охарактеризовано технології доданої реальності в інтегрованих маркетингових комунікаціях.

Підручник об’єднав наукові школи з маркетингу 10 українських університетів та 31 науковця, а також представників консалтингових компаній, які є членами ГО «Об’єднання маркетологів України». Унікальність видання визначається тим, що фундаментальний курс маркетингу розкривається через призму сучасних законо¬мірностей розвитку світової економіки, особливостей міжнародного бізнес-сере- довища, специфіки економічного розвитку України. В підручнику вперше розкри¬вається модель та етапи становлення теорії і практики маркетингу в Україні, які ввібрали .прогресивний світовий досвід та мають свою унікальну специфіку. Разом з цим підручник включає всі матеріали, що відповідають типовим робочим про¬грамам з маркетингу, що викладаються в провідних університетах світу та Укра¬їни. В підручнику розглядаються актуальні напрямки розвитку теорії і практики маркетингу, нові сучасні авторські концепції: інноваційний маркетинг, маркетин¬гові ризики, диджитал інструменти в маркетингу, концепція рефлексівного марке¬тингу, методика структурованого табличного аналізу бізнес-середовища (СТАБС- аналіз), використання штучного інтелекту в маркетингу тощо. Особливістю видання є те, що завдання до розділів, які відображають сучасні інтерактивні технології навчання розміщені на сайті ГО «Об’єднання Маркетологів України», що дозволяє їх оперативно оновлювати та пристосовувати до змін бізнес- середовища, яке турбулентно змінюється.