Маркетинг довіри: методологічні основи, умови та моделі розвитку : монографія / Н. В. Попова, Л. В. Базалієва, Г. С. Невертій, А. В. Катаєв, О. Б. Андрющенко, О. І. Кононов; ред.: Н. В. Попова; Київський національний торговельно-економічний університет. - Харків : Факт, 2021. - 212 c. - Бібліогр. в кінці розд. - укp.Досліджено проблеми розвитку маркетингу довіри як сучасної парадигми маркетингу. Розглянуто методологічні аспекти маркетингу довіри, його актуальність в умовах VUCA та цифрового суспільства, взаємозв'язок з такими концепціями, як маркетинг взаємовідносин та маркетинг стейкхолдерів. Розвиток маркетингу довіри розглянуто також в аспекті його зв'язку з цифровим маркетингом та інноваціями, визначено вимоги до маркетологів, які працюють у сфері інновацій. Специфіку маркетингу довіри розглянуто також у публічному управлінні та закладах вищої освіти. Представлено методологічні підходи до оцінки рівня довіри та розкрито вплив маркетингу довіри на капіталізацію компаній. Монографія відображає колективне бачення методологічних підходів, тенденцій і перспектив розвитку маркетингу довіри та його вплив на різні аспекти діяльності компаній в умовах VUCA та діджиталізації суспільства. Індекс рубрикатора НБУВ: У010.212.1 + У010.322
Рубрики:
Шифр НБУВ: ВА849674 Пошук видання у каталогах НБУВ Додаткова інформація про автора(ів) публікації: (cписок формується автоматично, до списку можуть бути включені персоналії з подібними іменами або однофамільці) ![](/irbis_nbuv/images/info.png) Якщо, ви не знайшли інформацію про автора(ів) публікації, маєте бажання виправити або відобразити більш докладну інформацію про науковців України запрошуємо заповнити "Анкету науковця"
|