Стратегічний напрямок на безперервність розвитку туризму та надання послуг вимагає глибоких перемін у системі професійної підготовки майбутній фахівців туризму, У пропонованій роботі розглянуто актуальні питання змісту предмету та об’єкту вивчення курсу, її теоретико-методологічну базу дослідження, понятійно-термінологічний апарат дисципліни. фактори, механізми та процеси моделювання, розробки і реалізації екскурсійних турів та екскурсійних маршрутів з використанням різних сучасних методів, засобів, логічності та послідовності. Рекомендується студентам спеціальності «Туризм», викладачам, майбутнім екскурсоводам, вчителям, волонтерам та аніматорам туризму.

Розкрито особливості сталого туризму та специфіку маркетингу сталого туризму, системи та стратегії маркетингу в туризмі, особливості аналізу ринку споживачів у туризмі, вимірювання і прогнозування попиту в туризмі, життєвий цикл товару в туризмі, проблеми встановлення контактів з клієнтами та стимулювання збуту в туризмі, особливості рекламної діяльності в туризмі та цінової політики, специфіку виставкового маркетингу в туризмі, планування, фінансування та організації маркетингу в туризмі, організацію та проведення маркетингових досліджень, конкурентоспроможність у туризмі та новітні інноваційні напрямки маркетингу в туризмі, включаючи неймінг та брендинг, іміджбілдинг та брендинг у туризмі. Особливістю посібника є підключення до розгляду деяких тем маркетингу логістичних аспектів сталого туризму, що, зокрема, стосується логістики виставкової діяльності в туризмі, логістичної організації туристичного простору на засадах сталого розвитку (на прикладі сакрального туризму), явища овертуризму та комплексної логістичної стратегії його подолання на прикладі урботуризму. Посібник містить контрольні питання та завдання для самостійної роботи студентів з кожного розділу (теми), має додатки, у т.ч. робочу навчальну програму з тестами. Для студентів, аспірантів, викладачів вищих навчальних закладів, а також практичних працівників туристичної галузі, всіх, кого цікавлять проблеми туризму і маркетингу.