Проанализированы особенности языкового манипулирования в рекламном дискурсе. Рассмотрены вопросы аксиологической и гендерной лексики, иноязычных заимствований, освещены прецедентные феномены, слоганы. Описаны формы и жанры рекламы как презентация современности, её основные структурные компоненты.

Індекс рубрикатора НБУВ: Ш107.716

Рубрики:

Мова реклами

Шифр НБУВ: Ж60955 Пошук видання у каталогах НБУВ 

Індекс рубрикатора НБУВ: Ш107.716

Рубрики:

Мова реклами

Шифр НБУВ: Ж69231/філол. Пошук видання у каталогах НБУВ 

Розглянуто конотативний аспект значення терміна в неспеціальному мовному оточенні. Дослідження проведено на базі рекламних текстів, які є потужним каналом проникнення термінологічної лексики в загальновживану. Здійснено спробу з'ясувати фактори набуття квазітермінами (КТ) конотативності, а також визначити найпоширеніші типи конотацій КТ у рекламному повідомленні.

Надано результати дослідження лексико-семантичної структури інформаційно-рекламних текстів (ІРТ) розгорнутого типу. Надано визначення ІРТ як типу текстів, наведено його основні характеристики.

Рассмотрены тексты технической и коммерческой рекламы. Проанализированы функция и прагматическая направленность введения как элемента композиции текстов технической рекламы.

Проаналізовано особливості рекламної комунікації, визначено когнітивні механізми створення, реалізації та фіксації рекламного іміджу. Розглянуто сучасні теорії комунікації та наявні теоретичні відомості про спонукальні мотиви, установки, стереотипи, менталітет, архетипи й міфи, властиві масовій свідомості. Досліджено механізми впливу реклами на реципієнтів. Показано, що структуру рекламного іміджу складають інформаційні, когнітивно-афективні та конативні елементи, які формують, відповідно, пізнавальний образ, образ-уявлення та образ-прогноз. Зазначено, що пізнавальний образ виконує функцію фільтрації інформації щодо характеристик об'єкта реклами з метою виділення його з великої кількості інших об'єктів; образ-уявлення фіксує відфільтровану інформацію та кодує її, замінюючи об'єкт реклами фіксованим уявленням про нього; зміни поглядів й поведінки реципієнта щодо об'єкта реклами досягають за допомогою різноманітних маніпулятивних технологій, які формують образ-прогноз. Проаналізовано особливості вживання метафор у рекламній комунікації, сучасні рекламні твори, побудовані за принципом "магії за аналогією". Порівняно основні властивості реклами й міфу, показано, що висока ефективність "рекламних міфів" досягається завдяки використанню в них механізмів, органічно властивих людській свідомості, архетипних структур. Висвітлено роль невербальних засобів фіксації рекламного іміджу, наведено класифікацію засобів невербальної комунікації, охарактеризовано вербальні та невербальні засоби привертання та фіксації мимовільної уваги.

У дослідженнях лінгвістичних аспектів функціонування рекламного тексту науковці зазвичай вказують на присутність паравербальних засобів, що спільно з текстом забезпечують необхідний прагматичний ефект такого типу повідомлень. У науковій розвідці описано можливості доповнення рекламного тексту, забезпечення однакового його сприйняття реципієнтами, уникнення багатозначності чи негативного сприйняття рекламної інформації, завдяки можливості використання та різноманітності його екстралінгвістичних компонентів. Враховано візуально-графічні елементи, використання кольорової гами, звуковий устрій тексту, графічні особливості написання тощо та їх співвідношення з вербальним компонентом реклами.

Понятие "связность текста" осмысляется как функционально-семантическая категория, обладающая большим арсеналом текстообразующих средств на разных языковых уровнях. Традиционно связность текста исследуют в художественном (чаще всего), других типах текстов (реже). Коммерческий печатный рекламный текст (РТ) относится к особому типу текстов ввиду взаимодействия вербальной и визуальной составляющих. РТ, "выросший" на основе разных типов текстов, вбирает в себя их структурные, семантические, функциональные особенности и, используя диффузные отношения между вербальной и визуальной частями, обогащается своими собственными семиотическими элементами, подчиненными архитектонике РТ. Предпринят комплексный анализ функционально-семантической категории связности в РТ.

Надано результати дослідження основних текстотвірних та текстооформлюючих категорій інформаційно-рекламного тексту, серед яких - інтегративність, прагматична спрямованість, адресованість, інформативність, експліцитність, позитивна оцінність. Введено поняття інформаційно-рекламного тексту як типу тексту і надано його онтологічні характеристики.

Досліджено лексичні носії експресивності в рекламних текстах-регулятивах. Особливу увагу приділено вживанню різних тропів у рекламних текстах-регулятивах.

Надано результати дослідження Інтернет-дискурсу. Визначено, що Інтернет-реклама є особливим видом дискурсу, який функціонує у певному середовищі та характеризується певними рисами. Інтернет середовище надає унікальні можливості для функціонування рекламного дискурсу, забезпечуючи реципієнта широким асортиментом засобів для сприйняття та усвідомлення інформації.

Проаналізовано роль різноманітних синтаксичних фігур у створенні емотивності рекламного повідомлення. Досліджено приклади вживання найпоширеніших синтаксичних засобів у рекламному дискурсі.

Розглянуто теоретичні та методологічні проблеми вивчення лінгвокультурологічних і лінгвопрагматичних рис інтернет-реклами військової сфери на основі комплексного аналізу в парадигмі мова - текст -дискурс. Аналіз здійснено шляхом поетапного розкриття лінгвокультурологічної та лінгвопрагматичної специфіки такого рекламного дискурсу в синхронно-діахронному зрізі. Концепт і модельна особистість ПАТРІОТ та концепт ВІЙСЬКОВА ЧЕСТЬ визначено ключовими в організації слоганів військових інститутів. Ефективність такої реклами зумовлює модельна особистість - ідейно-образна структура, додаткові смисли якої не тільки актуалізують значущі для національної свідомості символи та ідеї, а й формують еталонну модель воїна в рамках певного історико-культурного дискурсу.

Проаналізовано рекламу як однин з видів аргументативного дискурсу. Визначено особливості реклами, її складові елементи - переконання і навіювання та засоби її впливу на покупців.

Предметом статьи является анализ рекламы как одного из видов аргументативного дискурса. Рассматриваются особенности рекламы, ее основные компоненты - убеждение и внушение, основные способы влияния на покупателей.

The article highlights the analysis of the advertisement as one of the argumentative discourse types. The peculiarities of the advertisement , its main components - persuasion and methods of influence on the consumers.

Висвітлено проблему перекладу рекламних текстів з урахуванням особливостей сучасного маркетингу, основні характеристики рекламних текстів та стратегії їх перекладу.

Статья посвящена проблеме перевода рекламных текстов с позиций современного маркетинга, основным характеристикам рекламных текстов и стратегиям их перевода. Ключевые слова: рекламный текст, апелятивная функция, текст-оригинал, текст-перевод, фунционально-прагматическая адекватность, стратегии перевода.

The article focuses on the problem of advertising text translation, main features of advertisements and strategies of its translation. Key words: the advertising text, appealing function, sourse text, target text, functional and pragmatic adequacy, translation strategies.

Досліджено рекламний дискурс, продуктом якого є вербальний твір - рекламний текст. Значну увагу приділено визначенню головних характеристик реклами. Подано визначення реклами та рекламного дискурсу. Розкрито мету та завдання рекламної комунікації. Розглянуто типологічні особливості рекламного дискурсу.

Исследован рекламный дискурс, продуктом которого является вербальное произведение - рекламный текст. Значительное внимание уделено определению основных характеристик рекламы. Дано определение рекламы и рекламного дискурса. Раскрыты цель и задачи рекламной коммуникации. Рассмотрены типологические особенности рекламного дискурса.

The article investigates the advertising discourse and the advertising text as its verbal product. Considerable attention is paid to determining the main characteristics of advertising discourse. There is a definition of advertising and advertising discourse. It is shown the goal and objectives of advertising communication. We consider typology of advertising discourse.

Розглянуто структурно-семантичні особливості рекламного дискурсу на матеріалі іспанської реклами. Проаналізовано підрядні речення мети та умови. Емоційність рекламних повідомлень найяскравіше виявляється в синтактичній структурі речення та у повторах.

Розглянуто рекламний дискурс у зв'язку із соціокультурними тенденціями розвитку суспільства. Узагальнено найтиповіші групи аргументів у рекламних текстах; проаналізовано семантичні, психологічні і структурні засоби створення переконливого рекламного повідомлення.

Розглянуто мотиви виникнення конотації у межах морфем терміна. З'ясовано, що переважно конотація локалізується в основі лексеми, але й афікси здатні підсилювати емоційну виразність. Дослідження проведено на базі рекламних текстів.