Досліджено багатоаспектну діяльність і характерні прийоми роботи кооперативних і громадських видавництв України в 20-х - на початку 30-х рр. ХХ ст., відтворено конкретно-історичні умови зародження кооперативного книговидання в Україні. Відображено історичний розвиток, діяльність і практичні прийоми роботи Всеукраїнського кооперативного книговидавничого і книготорговельного товариства "Книгоспілка" (1922 - 1930 рр.). Названі питання розглянуто в організаційно-історичному та редакційно-практичному аспектах.

Висвітлено роль раннього книговидання та друкарства у контексті культурного життя України, процесів державотворення і формування української національної культури. Розглянуто передумови виникнення і розвитку друкарства. Описано першу друковану книжку українського автора - Ю. Котермака-Дрогобича - латиномовну "Прогностичну оцінку поточного 1483 р.". Особливу увагу приділено початку кириличного друкарства. Охарактеризовано друкарні України на зламі XVI - XVII ст., проаналізовано подальший розвиток друкарства у 1616 - 1648 рр., видавничі осередки та друкарні другої половини XVII - XVIII ст., зокрема, друкарню Лаври як провідного українського видавця (1650 - 1721 рр.). Висвітлено тематику книг, організацію книговидання, поліграфії та книгорозповсюдження. Розглянуто українське книговидання ХІХ - ХХ ст.

Освещена роль раннего книгоиздания и книгопечатания в контексте культурной жизни Украины, процессов построения украинского государства и формирования украинской национальной культуры. Рассмотрены предпосылки возникновения и развития книгопечатания. Описана первая печатная книжка украинского автора - Юрия Котермака-Дрогобыча - латиноязычная "Прогностическая оценка текущего 1483 г.". Особое внимание уделено началам кириллического книгопечатания. Охарактеризованы типографии Украины на сломе XVI - XVII вв., проанализировано дальнейшее развитие книгопечатания за 1616 - 1648 гг., издательские центры и типографии второй половины XVII - XVIII вв., в частности типография Лавры как ведущего украинского издателя (1650 - 1721 гг.). Освещены тематика книг, организация книгоиздания, полиграфии и книгораспространение. Рассмотрены украинские книгоиздания ХІХ - ХХ вв.

Розглянуто умови розвитку книготоргівлі в окупаційному м. Львів і роботи різноманітних книгарень - українських, польських, німецьких. Висвітлено проблеми щодо оформлення вітрин книжкових магазинів і рекламування.

Охарактеризованы сохранившиеся в архиве Львовского братства документы о продаже книг во второй половине 1660 - первой половине 1670 гг. Проанализированы первый известный торговый каталог книг Львовского братства 1671 г., реестры выдачи книг для продажи со склада и получения их для продажи. Описаны механизмы ценообразования, книготорговли. Внимание уделено сфере распространения книг, стоимости переплетных работ в 1645 - 1669 гг., категориям покупателей и читателей книг типографии Львовского братства.

Розглянуто діяльність відомого державного та громадського діяча П.Я.Стебницького. Зазначено роль митця у справі видання та поширення української книжкової продукції. Висвітлено його літературну творчість.

Рассмотрена деятельность известного государственного и общественного деятеля П.Я.Стебницкого. Отмечена его роль в деле издания и распространения украинской книжной продукции. Освещено литературное творчество.

Рассмотрены книготорговые каталоги Львовского Ставропигийского института 1820 - 1850 гг. как источники по истории продаж книг типографии Львовского Успенского Ставропигийского братства. Особое внимание уделено вопросам реконструкции репертуара изданий типографии Львовского братства. Рассмотрены проблемы библиографии изданий XVIII в., уточнены и дополнены сведения о ряде изданий.

The article contains a detailed analysis of catalogues selling of books 20 - 50th of 19th century Stavropihiyan Institute as source of history of Lviv Assumption Stavropihiyan Confraternity’s typography on 18 century. The special attention in this article is about problem of reconstruction the list of printing books of the Lviv typography. The problems of bibliography publications 18 century considers and is defined more exactly and add to information of old printing books.

Наведено визначення поняття "буктрейлер", історію його виникнення та класифікації: за авторством, тематикою, змістом, способом візуального втілення. Перелічено конкурси буктрейлерів, зокрема, українські: Всеукраїнський конкурс буктрейлерів "Оживають герої на екрані у рекламі" (заснований ДЗ "Державна бібліотека України для юнацтва" разом з Українською бібліотечною асоціацією); Конкурс короткометражних фільмів "Книгопроектор" (заснований українським Інститутом громадського лідерства). Наголошено, що буктрейлери відкривають нові можливості і для видавців, і для читачів.

Досліджено представлення в ЗМІ книжкової продукції видавництва "Смолоскип" протягом його діяльності. На основі діаспорного та українського досвіду видавництва виявлено основні підходи, принципи, жанрову систему інтерпретації видань у публікаціях друкованої та електронної періодики. Розглянуто дискусії про видання "Смолоскип", з'ясовано їх причини, суть і роль у популяризації випущених книжок.

Обгрунтовано необхідність моделювання процесів купівлі та читання книги, що може стати основою для оптимізації структури книговидання щодо інтересів масового читача у нашій країні.

Індекс рубрикатора НБУВ: Ч618.132.30г

Шифр НБУВ: Ж15184 Пошук видання у каталогах НБУВ 

Індекс рубрикатора НБУВ: Ч618.13(4ФРА)

Рубрики:

Історія книжкової торгівлі

Шифр НБУВ: Ж15184 Пошук видання у каталогах НБУВ 

Проаналізовано підходи щодо визначення понять "форма" та "метод" продажу. Розглянуто особливості функціонування різних форм книгорозповсюдження в Україні у другій половині 1940-х - кінця 1980-х рр. Охарактеризовано напрями застосування різних методів продажу відповідно до форм книжкової торгівлі.

Розглянуто методи реклами, покликані забезпечити стимулювання інтересу читачів до новітніх українських книжкових і газетно-журнальних видань, а також принципи просування друкованої продукції до цільової аудиторії.

Досліджено основні аспекти книготоргівлі Львівського Ставропігійного братства. Розглянуто шляхи поширення видань, градацію цін на книги.

Висвітлено проблеми інформаційно-рекламної діяльності щодо розповсюдження книг в Україні на сучасному етапі. Розглянуто вплив реклами на процес виробництва та продажу книжкової продукції.

Досліджено стан рекламної політики науково-видавничого об'єднання "Дух і Літера". Визначено її вплив на діяльність видавництва. Запропоновано шляхи покращання реклами за сучасних складних умов функціонування українських видавництв.

Актуалізовано проблему співвідношення понять "читач" і "покупець книги" у ринковому та соціальному контекстах. Запропоновано комплекс заходів, спрямованих на об'єднання зусиль держави та суб'єктів видавничо-книготорговельної діяльності у справі виховання читача книги як потенційного покупця, споживача книжкової продукції.

Розглянуто суть активних методів (АМ) продажу товарів, уточнено зміст АМ продажу книжкової продукції. Визначено основні напрями використання АМ продажу книжкової продукції в практиці діяльності книготорговельних підприємств.

Розглянуто питання актуальності видань щодо культури мови. Здійснено бібліографічний, статистичний, тематико-типологічний і товарознавчий огляд видань з мовознавства. Проаналізовано наявний асортимент видань з культури мови в асортименті книгарень. На підставі соціологічних досліджень проаналізовано задоволення попиту на видання цієї тематики та поінформованість про них потенційних споживачів.

Розглянуто та охарактеризовано основні форми та типи реклами книг на радіо, а саме: промови спеціалістів з реклами, драматизація, діалоги тощо. Надано основні правила створення та трансляції радіореклами.