Індекс рубрикатора НБУВ: Ч620.164 + Ф055.1

Рубрики:

Реклама ЗМІ

Поняття політичної ідеології

Шифр НБУВ: Ж69017 Пошук видання у каталогах НБУВ 

Проанализированы особенности языкового манипулирования в рекламном дискурсе. Рассмотрены вопросы аксиологической и гендерной лексики, иноязычных заимствований, освещены прецедентные феномены, слоганы. Описаны формы и жанры рекламы как презентация современности, её основные структурные компоненты.

Індекс рубрикатора НБУВ: Ч620.164 + Ф055.1

Рубрики:

Реклама ЗМІ

Поняття політичної ідеології

Шифр НБУВ: Ж69017 Пошук видання у каталогах НБУВ 

  Скачати повний текст

Висвітлено теоретичні питання та практичні аспекти рекламної діяльності. Розглянуто значення реклами та зв'язків із громадськістю щодо загального контексту розвитку сучасного бізнесу, історію та сучасний стан рекламної діяльності за умов України. Висвітлено питання співвідношення маркетингу загалом та реклами як важливої частини сучасних маркетингових комунікацій. Наведено методи створення звернень, вибору засобів впливу, планування й організації рекламних кампаній. З'ясовано структуру даної галузі, основні засади організації й управління виробничим процесом за умов рекламних агентств.

Освещены теоретические вопросы и практические аспекты рекламной деятельности. Рассмотрено значение рекламы и связей с общественностью в общем контексте развития бизнеса, а также история и современное состояние рекламной деятельности в Украине. Освещены вопросы соотношения маркетинга в целом и рекламы как важной части современных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены методы создания обращений, выбора средств влияния, планирования и организации рекламных кампаний. Определена структура данной отрасли, основы ее организации и управления производственным процессом рекламных агентств.

Розглянуто один з важливих аспектів реклами, а саме інформаційно-комунікативний, зроблено спробу розкрити сутність реклами як комунікативного процесу.

Рассмотрен один из важных аспектов рекламы,а именно информационно-коммуникативный, сделана попытка раскрыть сущность рекламы как коммуникативного процесса.

In the given article one is reflected advertising from the important aspects of advertising, namely is informational - communicative, attempt to open an essence of as communicative process.

Освещены политические и экономические предпосылки создания массового общества, рассмотрены вопросы зарождения массовой культуры. Проанализированы взаимоотношения искусства и рекламы, эстетическое отношение в контексте перемен культуры и искусства, а также взаимодействие рекламы и телевидения.

Проаналізовано міфологічний вимір виборчої кампанії в Україні в 2004 р. Висвітлено альтернативну реальність в українському рекламному міфі в контексті руйнування стереотипів за результатами рекламних експериментів і девіацій. Визначено мотиваційні та функціональні особливості ергонімів як елементів реклами. Розглянуто питання візуальної теорії типографіки.

Проанализировано мифологическое измерение избирательной кампании в Украине в 2004 г. Освещена альтернативная реальность в украинском рекламном мифе в контексте разрушения стереотипов по результатам рекламных экспериментов и девиаций. Определены мотивационные и функциональные особенности эргонимов как элементов рекламы. Рассмотрены вопросы визуальной теории типографики.

Розглянуто рекламний дискурс у зв'язку із соціокультурними тенденціями розвитку суспільства. Узагальнено найтиповіші групи аргументів у рекламних текстах; проаналізовано семантичні, психологічні і структурні засоби створення переконливого рекламного повідомлення.

Розкрито сутність реклами як складової частини великої організаційної єдності суспільства та системи підприємництва. Висвітлено її основні принципи, методи та функції. Акцентовано увагу на різномітності засобів реклами та видів рекламних матеріалів, які безпосередньо впливають на формулювання рекламного звернення. Охарактеризовано елементи друкованої реклами, особливості розробки фірмового стилю, рекламні технології. Викладено особливості зорового сприйняття форми та простору, застосування кольору як інструменту дизайну, принципи побудови композиції в рекламі. Проаналізовано основні види дизайну упаковки й етикетки, а також їх вплив на просування товару.

Раскрыта сущность рекламы как составной части большого организационного единства общества и системы предпринимательства. Освещены ее основные принципы, методы и функции. Акцентировано внимание на разнообразии средств рекламы и видов рекламных материалов, непосредственно влияющих на формулирование рекламного обращения. Охарактеризованы элементы печатной рекламы, особенности разработки фирменного стиля, рекламные технологии. Изложены особенности зрительного восприятия формы и пространства, применения цвета как инструмента дизайна, принципы построения композиции в рекламе. Проанализированы основные виды дизайна упаковки и этикетки, а также их влияние на продвижение товара.

Висвітлено проблеми розміщення рекламно-інформаційних носіїв в існуючому міському середовищі, основні фактори, що визначають їх розміщення, питання комунікативної ефективності організації інфомаційного простору міста.

Освещены проблемы размещения рекламно-информационных установок в существующей городской среде, основные факторы, влияющие на их размещение, вопросы коммуникативной эффективности организации информационного пространства города.

Розкрито всі аспекти рекламного креативу від постановки завдання на розробку рекламного звернення (рекламної кампанії) до створення рекламної ідеї та використання практичних прийомів її матеріалізації. Висвітлено місце креативу у створенні та проведенні рекламних кампаній. Запропоновано класифікацію телевізійної та радіореклами, наведено методику оцінки якісних показників рекламного тексту. Проаналізовано питання створення рекламного ролика, креативного оформлення тексту у дизайні реклами. Викладено художні прийоми української філології у створенні рекламних текстів.

Раскрыты все аспекты рекламного креатива от постановки задачи на разработку рекламного обращения (рекламной кампании) до создания рекламной идеи и использования практических приемов ее материализации. Освещено место креатива в создании и проведении рекламных кампаний. Предложена классификация телевизионной и радиорекламы, приведена методика оценки качественных показателей рекламного текста. Проанализированы вопросы создания рекламного ролика, креативного оформления текста в дизайне рекламы. Изложены художественные приемы украинской филологии в создании рекламных текстов.

Досліджено ЗМІ не лише як прогрес у комунікативній сфері, а й як небезпеку надмірного психологічного тиску, виражену тенденцію до маніпуляцій.

Досліджено процес формування гендерних ідентичностей за допомогою реклами. Проаналізовано існуючі теоретико-методологічні підходи щодо визначення гендерних ідентичностей та їх формування засобами реклами. Виявлено особливості функціонування реклами, зокрема, її інтеграції з гендерними ідентичностями на підставі вдосконалення визначення маскулінності та фемінності, характерних для українського суспільства. Визначено мотиви придбання товарів і послуг, з урахуванням яких розроблено класифікацію українських споживачів. З використанням методу семантичного диференціала наведено оцінку сучасної української реклами, виявлено її позитивні та негативні риси. Розроблено рекомендації щодо поліпшення якості реклами, сформульовано пропозиції щодо внесення доповнення до закону "Про рекламу" з метою ліквідації можливої дискримінації за ознакою статі, стереотипного зображення образів жінки й чоловіка в рекламі, забезпечення принципів гендерної толерантності.

Розкрито зміст категорії "позитивно спрямована поведінка" як поведінку особистості, що відповідає суспільним нормам і соціальним очікуванням, грунтується на системі загальнолюдських цінностей та є ознакою соціалізованості особистості. Соціальну рекламу визначено як засіб впливу, ефективність якого підвищується за поєднання з іншими засобами та за умов застосування соціальної реклами в рекламно-інформаційній кампанії. Здійснено теоретичний аналіз проблеми формування позитивно спрямованої поведінки молоді. Визначено суть і особливості даного поняття як педагогічної категорії. Розглянуто поняття "соціальна реклама" як соціально-педагогічний фактор впливу на особистість. Визначено психологічні механізми його дії та критерії ефективності соціальної реклами для молоді. З'ясовано, обгрунтовано й експериментально апробовано комплекс соціально-педагогічних умов, які забезпечують підвищення ефективності впливу даної реклами як частини рекламно-інформаційної кампанії щодо формування позитивно спрямованої поведінки молоді. Наведено методичні рекомендації щодо проведення соціальної рекламно-інформаційної кампанії в закладах освіти. Розроблено навчально-методичну програму курсу "Рекламно-інформаційні технології в соціальній роботі".

Освещена психологическая структура рекламы. Раскрыты особенности национальной рекламы, этнические и культурные стереотипы ее восприятия. Уделено внимание вопросам рекламной концепции и стратегии, организационной структуре рекламного отдела, влиянию рекламы на потребителя, мониторингу психологической эффективности рекламной кампании. Охарактеризован методический инструментарий организационного психолога в торговле. Раскрыты особенности рекламных текстов, устной, радио- и наружной рекламы.

Розглянуто питання реклами як явища соціальної психології й культури. Увагу приділено таким поняттям, як гіпноз, наслідування, зараження, переконання, стереотип, технологія 25-го кадру, нейролінгвістичне програмування. Висвітлено питання, пов'язані з проблемами рекламної діяльності у контексті культури й суспільства.

Рассмотрен вопрос рекламы как явления социальной психологии и культуры. Особенное внимание уделено таким понятиям, как гипноз, наследование, заражение, убеждение, стереотип, технология 25-го кадра, нейролингвистическое программирование. Сделан акцент на вопросы, связанные с проблемами рекламной деятельности с точки зрения культуры и общества.

The article solves the advertising problems as a phenomenon of a social psychology and a culture. Special attention is devoted to such notions as hypnosis, inheritage, infection, mind changing, stereotype, technology of "25-th shot", neirolinguistics programming. The article pointed to the advertising problems from side of culture and society.

Висвітлено питання реалізації категорії етикетизації в рекламному дискурсі з огляду на особливості процесу масової комунікації та з урахуванням його учасників. Розглянуто завдання дискурсу реклами, специфіку впливу реклами на реципієнта. Етикетизацію визначено як категорію рекламного дискурсу, яка сприяє ефективній передачі повідомлення від адресанта до адресата.

Освещены вопросы реализации категории этикетизации в рекламном дискурсе с учетом особенностей процесса массовой коммуникации и его учасников. Рассмотрены задачи дискурса рекламы, специфика влияния рекламы на реципиента. Этикетизация определяется как категория рекламного дискурса, которая способствует эффективной передаче сообщения от адресанта к адресату.

The article deals with the realisation of the category of ethiquettisation in advertising discourse in respect to the peculiarities of mass communication process and its participants. The aims of advertising discourse and the influence of advertising on a recipient are examined. Ethiquettisation is defined as a category of advertising discourse, which facilitates the effective information transfer from addressor to addressee.

Розглянуто конотативний аспект значення терміна у рекламному тексті. Охарактеризовано конотації науковості, новизни, іншомовності.

Розглянуто літературне редагування, яке є специфічним видом референтської діяльності, в якій доволі часто виникає необхідність коригування текстів різноманітного змісту та функціонального призначення. Такими текстами крім службових документів є тексти рекламних проспектів, буклетів, інформаційні матеріали про фірму, організацію.